Trung Nguyên Legend gia nhập cuộc đua mặt bằng trải nghiệm tại núi Bà Đen

Theo dõi KT&TD trên

Dấu ấn thương hiệu tại độ cao gần 1.000m

Sự kiện Trung Nguyên Legend chính thức đưa cửa hàng mới tại khu vực vườn Vô Ngã trên núi Bà Đen đi vào hoạt động vào ngày 25/7/2026 đánh dấu bước đi tiếp theo của tập đoàn này trong kế hoạch phủ rộng hệ thống. Ngọn núi cao nhất Nam Bộ tại khu vực tỉnh Tây Ninh trở thành điểm dừng chân mới nhất của chuỗi cà phê gắn liền với tên tuổi của ông Đặng Lê Nguyên Vũ. Khác với quy mô lớn thường thấy ở các trung tâm đô thị, công trình mới chỉ được xây dựng với quy mô 1 tầng, kết hợp ngôn ngữ thiết kế tối giản mang cảm hứng Nhật Bản nhưng vẫn duy trì hai tông màu nâu và đen nguyên bản.

Thực đơn tại điểm bán này được thu gọn còn 23 loại đồ uống với mức giá dao động từ 40.000 đến 55.000 đồng cho mỗi sản phẩm, tập trung hoàn toàn vào nhóm cà phê phin, trà thanh nhiệt và các dòng thức uống thực dưỡng mà bỏ qua mảng đồ ăn kèm. Bố trí không gian ưu tiên tối đa cho các dãy bàn sát kính và khu vực ngoài trời để tối ưu tầm nhìn cảnh quan, chấp nhận hạn chế lượng chỗ ngồi vận hành cùng lúc. Đại diện doanh nghiệp xác định đây không đơn thuần là một điểm bán lẻ hàng hóa, mà là không gian truyền tải các câu chuyện văn hóa gắn liền với triết lý ba nền văn minh cà phê mà chuỗi đang theo đuổi.

Chiến lược điểm chạm biểu tượng tại các danh thắng

Động thái của Trung Nguyên Legend không diễn ra đơn độc mà nằm trong một làn sóng dịch chuyển mặt bằng có tính toán của các thương hiệu F&B hàng đầu. Trước đó, vào tháng 3/2025, Highlands Coffee đã hiện diện tại khu vực ga cáp treo núi Bà Đen. Đến tháng 8/2025, Starbucks tiếp tục gây chú ý khi mở điểm bán ngay trục tâm linh trên đỉnh núi và đặt một ki-ốt kinh doanh ở độ cao 986m ngay dưới chân tượng Phật Bà Tây Bổ Đà Sơn. Việc các ông lớn liên tục xuất hiện tại một địa danh đón hàng triệu lượt khách mỗi năm cho thấy sự thay đổi rõ rệt trong tư duy chọn vị trí đặt cửa hàng.

Dưới góc nhìn phân tích ngành, việc hiện diện tại các không gian gắn liền với yếu tố văn hóa, lịch sử hay cảnh quan thiên nhiên mang lại giá trị quảng bá vượt trội so với việc mở rộng cửa hàng thương mại thông thường. Một vị trí mang tính biểu tượng sẽ tạo ra hiệu ứng lan tỏa tự nhiên thông qua thói quen chụp ảnh check-in và chia sẻ của du khách trên các nền tảng mạng xã hội. Đây được xem là công cụ tái định vị thương hiệu ở phân khúc cao hơn, giúp gia tăng trải nghiệm cho khách hàng thay vì chỉ đóng vai trò là một điểm bán sản phẩm thuần túy.

Bài toán cân bằng giữa truyền thông và hiệu quả vận hành

Được thành lập từ năm 1996, Trung Nguyên Legend hiện sở hữu mạng lưới khoảng 1.110 cửa hàng trên toàn cầu và đang theo đuổi các mục tiêu mở rộng đầy tham vọng với kế hoạch đạt 100 điểm bán tại Mỹ cùng 1.000 cửa hàng tại thị trường Trung Quốc. Tại thị trường nội địa, việc quy hoạch các không gian E-Coffee và cửa hàng trải nghiệm đồng bộ đóng vai trò là những điểm chạm trực tiếp, giúp gia tăng độ nhận diện và củng cố niềm tin cho các đối tác nhận nhượng quyền.

Tuy nhiên, mô hình cửa hàng đặt tại các khu du lịch và điểm di tích luôn đi kèm những rào cản kỹ thuật khắt khe. Doanh nghiệp bắt buộc phải tuân thủ nghiêm ngặt các quy định về bảo tồn kiến trúc, hạn chế tác động đến cảnh quan tự nhiên và đối mặt với chi phí logistics vần tải nguyên liệu lên độ cao lớn. Bên cạnh đó, tính chất biến động theo mùa của lượng khách du lịch đòi hỏi năng lực quản trị nhân sự và chi phí vận hành phải cực kỳ linh hoạt. Dù vậy, khi cuộc đua giành giật thị phần tại các đô thị lớn dần trở nên chật chội, các đỉnh núi hay danh thắng nổi tiếng chính là chiến trường mới để các thương hiệu khẳng định vị thế và hình ảnh trong mắt người tiêu dùng.

Bảo An