Hành trình chinh phục "giấc mộng Trung Hoa" của Trung Nguyên Legend
Từ khát vọng đưa cà phê Việt vươn tầm thế giới, ông Đặng Lê Nguyên Vũ - người được mệnh danh là "vua cà phê" - đã ấp ủ "giấc mộng Trung Hoa" với tham vọng xây dựng một đế chế cà phê hùng mạnh tại đất nước tỷ dân.
Hành trình này được đánh dấu bằng những bước tiến đầy táo bạo, nhưng cũng không kém phần chông gai.
Những bước tiến ban đầu và thách thức phía trước
Tháng 9/2022, Trung Nguyên Legend chính thức đặt chân lên thị trường Trung Quốc với cửa hàng đầu tiên tại Thượng Hải, đánh dấu bước khởi đầu cho hành trình chinh phục "giấc mộng Trung Hoa" của ông Đặng Lê Nguyên Vũ. Với mục tiêu đầy tham vọng là mở 1.000 quán cà phê trên khắp đất nước tỷ dân, Trung Nguyên Legend không chỉ muốn giới thiệu hương vị cà phê Việt Nam đến người tiêu dùng Trung Quốc, mà còn mong muốn xây dựng một thương hiệu cà phê mang đậm bản sắc văn hóa Việt Nam trên trường quốc tế.
Trong năm 2024, Trung Nguyên Legend đặt mục tiêu mở rộng mạng lưới với 130 quán cà phê tại Trung Quốc. Tuy nhiên, con đường hiện thực hóa giấc mơ này không hề dễ dàng. Tính đến cuối năm 2024, Trung Nguyên Legend mới chỉ có khoảng 18 cửa hàng tại Trung Quốc, đạt hơn 1/10 kế hoạch đề ra. So với mục tiêu 1.000 quán, con số này chỉ mới đạt khoảng 2%.
Thị trường cà phê Trung Quốc vốn đã rất sôi động với sự cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu quốc tế và nội địa. Để có thể thành công tại thị trường này, Trung Nguyên Legend cần phải vượt qua nhiều thách thức, từ việc thích ứng với khẩu vị và văn hóa tiêu dùng của người Trung Quốc, đến việc xây dựng một hệ thống quản lý và vận hành hiệu quả.
Chiến lược "mở cõi" đa chiều
Không chỉ tập trung vào Trung Quốc, Trung Nguyên Legend còn triển khai chiến lược "mở cõi" trên nhiều thị trường quốc tế khác. Thương hiệu này đang có kế hoạch nhân rộng mô hình không gian hàng quán tại Australia, Canada, Mỹ và các nước Đông Nam Á, châu Á, châu Âu.
Bên cạnh việc mở rộng mạng lưới cửa hàng, Trung Nguyên Legend cũng đẩy mạnh phát triển mô hình nhượng quyền Trung Nguyên E-Coffee. Hiện nay, mô hình này đã có gần 800 cửa hàng tại Việt Nam và một số quốc gia khác như Mỹ, Iceland. Với hơn 1.000 hợp đồng nhượng quyền đã được ký kết, Trung Nguyên E-Coffee được kỳ vọng sẽ góp phần lan tỏa văn hóa cà phê Việt Nam đến cộng đồng quốc tế.
"Cà phê đạo" - Nâng tầm giá trị cà phê Việt
Trung Nguyên Legend không chỉ đơn thuần là một thương hiệu cà phê, mà còn mang trong mình sứ mệnh nâng tầm giá trị cà phê Việt Nam. Thông qua việc giới thiệu những không gian cà phê mang đậm bản sắc văn hóa Việt, Trung Nguyên Legend mong muốn mang đến cho khách hàng những trải nghiệm thưởng thức cà phê độc đáo và ý nghĩa.
Bài viết "The Tao of Coffee: From Beans to Beauty" trên CNN đã đánh giá cao mô hình nhượng quyền cà phê của Trung Nguyên Legend, cho rằng đây là mô hình "truyền cảm hứng khởi nghiệp thành công cho cộng đồng" và "đại diện một phần tầm nhìn chiến lược của tập đoàn nhằm nâng tầm thưởng thức văn hóa cà phê Việt Nam".
Hành trình chinh phục "giấc mộng Trung Hoa" của Trung Nguyên Legend vẫn còn nhiều thử thách phía trước. Tuy nhiên, với những bước đi chiến lược và sự kiên định với mục tiêu của mình, "vua cà phê" Đặng Lê Nguyên Vũ và Trung Nguyên Legend đang từng bước khẳng định vị thế của cà phê Việt Nam trên trường quốc tế.
Bảo An
