Trung Nguyên Legend và hành trình đưa cà phê Việt vào các diễn đàn quốc tế

Theo dõi KT&TD trên

Từ một mặt hàng nông sản, cà phê đang được doanh nghiệp này định vị như một cầu nối văn hóa, đối thoại và kết nối giữa các quốc gia trong khu vực.

Không chỉ là những ly cà phê phục vụ hội nghị

Diễn đàn Tương lai ASEAN 2026 diễn ra trong bối cảnh ASEAN chính thức bước vào giai đoạn triển khai Tầm nhìn Cộng đồng ASEAN 2045. Với chủ đề “Cùng định hình tương lai chung: Hòa bình, thịnh vượng, lấy người dân làm trung tâm”, sự kiện quy tụ lãnh đạo cấp cao các quốc gia, nhà hoạch định chính sách, chuyên gia, học giả, doanh nghiệp và đại diện thế hệ trẻ trong khu vực để cùng thảo luận những vấn đề chiến lược định hình tương lai ASEAN.

Trong không gian đối thoại đa phương đó, Trung Nguyên Legend tiếp tục là thương hiệu cà phê duy nhất được lựa chọn đồng hành cùng diễn đàn. Đây cũng là năm thứ ba liên tiếp doanh nghiệp góp mặt tại sự kiện với vai trò cung ứng cà phê và giới thiệu văn hóa cà phê Việt Nam tới cộng đồng quốc tế.

Tại AFF 2026, Trung Nguyên Legend mang đến hệ sinh thái sản phẩm cà phê theo ba nền văn minh cà phê Ottoman, Roman và Thiền. Theo doanh nghiệp, đây không đơn thuần là hoạt động phục vụ đồ uống mà còn là cách giới thiệu những giá trị văn hóa gắn với cà phê Việt Nam đến các đại biểu quốc tế.

Trong suốt thời gian diễn ra diễn đàn, các sản phẩm cà phê của Trung Nguyên Legend được phục vụ tại nhiều không gian hội nghị, nơi các nhà lãnh đạo, chuyên gia và doanh nghiệp gặp gỡ, trao đổi về các vấn đề phát triển của khu vực. Bên cạnh đó, sản phẩm cà phê của thương hiệu cũng được lựa chọn làm quà tặng dành cho các đoàn đại biểu và khách mời quốc tế tham dự chương trình.

Theo đại diện doanh nghiệp, thông điệp được mang đến AFF 2026 là “Từ Di sản sống chung hài hòa đến Tương lai chung bền bỉ và thịnh vượng”, nhấn mạnh vai trò của văn hóa trong việc thúc đẩy đối thoại, kết nối và phát triển bền vững.

Khi cà phê trở thành câu chuyện về con người

Một trong những hoạt động tạo nhiều dấu ấn tại diễn đàn năm nay là trải nghiệm Thiền cà phê. Khác với cách thưởng thức cà phê thông thường, hoạt động này được xây dựng như một không gian để người tham gia tạm dừng, quan sát bản thân và suy ngẫm sâu hơn về những lựa chọn của mình.

Trong khuôn khổ tọa đàm về trí tuệ nhân tạo tại AFF 2026, Trung Nguyên Legend cũng chia sẻ tham luận với chủ đề “Người dùng thức tỉnh, cộng đồng vững bền và AI đáng tin cậy”. Tại đây, doanh nghiệp nhấn mạnh vai trò của con người trong kỷ nguyên công nghệ, đồng thời cho rằng văn hóa cà phê có thể góp phần tạo ra những khoảng lặng cần thiết để con người duy trì sự tập trung, tỉnh thức và khả năng đối thoại trước những thay đổi nhanh chóng của thời đại số.

Theo nhiều đại biểu quốc tế, trải nghiệm Thiền cà phê mang đến một góc nhìn khác về cà phê Việt Nam, không chỉ như một thức uống mà còn là một phần của đời sống văn hóa, tinh thần và sự kết nối giữa con người với nhau.

Từ nông sản xuất khẩu đến “đại sứ văn hóa”

Việt Nam hiện là một trong những quốc gia xuất khẩu cà phê lớn nhất thế giới. Tuy nhiên, trong nhiều năm, giá trị mà ngành cà phê tạo ra chủ yếu được nhìn nhận dưới góc độ kinh tế và thương mại.

Những năm gần đây, nhiều doanh nghiệp trong ngành bắt đầu theo đuổi mục tiêu nâng tầm hình ảnh cà phê Việt Nam thông qua các hoạt động văn hóa và xây dựng thương hiệu. Trung Nguyên Legend là một trong những doanh nghiệp theo đuổi chiến lược này một cách nhất quán.

Bên cạnh việc đưa sản phẩm đến hơn 100 quốc gia và vùng lãnh thổ, doanh nghiệp liên tục tham gia các hoạt động ngoại giao, văn hóa và diễn đàn quốc tế. Sản phẩm của thương hiệu nhiều lần hiện diện tại các hội nghị cấp cao như APEC, ASEM, ASEAN, WEF cũng như trên các chuyến bay của Vietnam Airlines.

Việc xuất hiện tại các sự kiện quốc tế giúp cà phê Việt Nam được nhìn nhận không chỉ dưới góc độ một mặt hàng xuất khẩu mà còn như một phần của bản sắc văn hóa quốc gia.

Năm 2026 tiếp tục ghi nhận nhiều hoạt động quảng bá văn hóa cà phê Việt Nam trên trường quốc tế. Tại Trung Quốc, Trung Nguyên Legend được lựa chọn tham gia chương trình quảng bá thương hiệu quốc gia Việt Nam với sự hiện diện của đại diện cơ quan ngoại giao Việt Nam.

Doanh nghiệp cũng đồng hành cùng UBND tỉnh Đắk Lắk, UNESCO và Trường Đại học Văn hóa TP.HCM tổ chức Diễn đàn Di sản Cà phê Thế giới, nơi thảo luận về vai trò của cà phê như một di sản sống, tạo ra các giá trị kinh tế, văn hóa và xã hội cho cộng đồng.

Trong bối cảnh ngành cà phê Việt Nam đang hướng tới mục tiêu nâng cao giá trị gia tăng và xây dựng thương hiệu quốc gia, những hoạt động kết nối văn hóa tại các diễn đàn quốc tế được xem là một trong những cách tiếp cận giúp gia tăng vị thế của cà phê Việt Nam trên bản đồ thế giới.

Việc tiếp tục đồng hành cùng Diễn đàn Tương lai ASEAN 2026 cho thấy nỗ lực của Trung Nguyên Legend trong hành trình đưa cà phê vượt ra khỏi vai trò của một loại đồ uống thông thường để trở thành công cụ kết nối văn hóa, lan tỏa giá trị Việt Nam và góp phần thúc đẩy đối thoại trong một thế giới ngày càng gắn kết.