Trung Nguyên Legend: Giấc mơ 1.000 cửa hàng và khát vọng định vị cà phê Việt toàn cầu
Từ một xưởng rang xay vỏn vẹn vài mét vuông giữa lòng Buôn Ma Thuột năm 1996, Trung Nguyên Legend dưới sự dẫn dắt của "Vua cà phê" Đặng Lê Nguyên Vũ đã viết nên một câu chuyện đầy cảm hứng về hành trình đưa hạt cà phê Robusta Việt Nam chinh phục thế giới.
Không chỉ dừng lại ở những con số kinh doanh ấn tượng với hơn 300 sản phẩm hiện diện tại 100 quốc gia và vùng lãnh thổ, tham vọng của Trung Nguyên Legend còn lớn hơn thế: xây dựng một đế chế cà phê mang đậm bản sắc văn hóa Việt, đủ sức cạnh tranh sòng phẳng tại những thị trường khốc liệt nhất như Trung Quốc và Mỹ. Mục tiêu 1.000 cửa hàng tại xứ sở tỷ dân không đơn thuần là một con số, mà là lời khẳng định đanh thép về tầm nhìn chiến lược và khát vọng nâng tầm giá trị nông sản Việt trong chuỗi giá trị toàn cầu.
Khởi nghiệp từ gian khó và bước ngoặt mang tên G7
Sinh ra trong một gia đình nghèo khó tại Nha Trang và lớn lên trên vùng đất Tây Nguyên đầy nắng gió, Đặng Lê Nguyên Vũ đã sớm nhận ra tiềm năng to lớn của hạt cà phê quê hương. Quyết định rẽ ngang từ con đường y khoa sang kinh doanh vào năm 1996 là một bước đi táo bạo, đánh dấu sự ra đời của thương hiệu Trung Nguyên. Bắt đầu với chiếc máy rang thủ công cũ kỹ, ông cùng các cộng sự đã từng bước xây dựng nên đế chế của mình. Năm 1998, quán cà phê Trung Nguyên đầu tiên tại TP.HCM khai trương, mở màn cho chiến lược nhượng quyền thương hiệu giúp cái tên Trung Nguyên phủ sóng khắp cả nước.
Tuy nhiên, bước ngoặt thực sự đưa Trung Nguyên lên bản đồ cà phê thế giới phải kể đến sự ra đời của cà phê hòa tan G7 vào năm 2003. Với chiến lược "thử mù" táo bạo thách thức gã khổng lồ Nestlé, G7 đã tạo nên một cơn địa chấn, nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường nội địa và trở thành một trong ba trụ cột của thế chân vạc cà phê hòa tan Việt Nam (cùng với Vinacafe và Nestlé). Sự thành công của G7 không chỉ mang lại nguồn lực tài chính vững chắc mà còn là bệ phóng quan trọng để Trung Nguyên Legend tự tin bước ra biển lớn.
Giấc mộng tỷ đô tại thị trường Trung Quốc
Trong chiến lược toàn cầu hóa, Trung Quốc được xác định là thị trường trọng điểm với tiềm năng tiêu thụ khổng lồ. Cách đây ba năm, Trung Nguyên Legend đã chính thức đặt chân đến Thượng Hải, mở đầu cho hành trình hiện thực hóa giấc mơ 1.000 cửa hàng. Đến tháng 10/2025, thương hiệu này đã sở hữu hơn 100 điểm bán tại các đô thị sầm uất như Bắc Kinh, Thành Đô, Tô Châu..., trong đó có 26 cửa hàng mang thương hiệu chính thức. Dù con số này vẫn còn khiêm tốn so với mục tiêu ban đầu, nhưng nó phản ánh sự thận trọng và chiến lược dài hơi của doanh nghiệp trước sự cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ sừng sỏ như Starbucks hay Luckin Coffee.
Thay vì chạy đua về giá, Trung Nguyên Legend chọn cách chinh phục khách hàng bằng trải nghiệm văn hóa khác biệt. Mô hình "Ba nền văn minh cà phê" (Ottoman, Roman và Thiền) cùng triết lý "Cà phê Đạo" đã mang đến một làn gió mới cho thị trường Trung Quốc, nơi người tiêu dùng ngày càng khắt khe và tìm kiếm những giá trị tinh thần sâu sắc. Hình ảnh dòng người xếp hàng dài tại Thượng Hải hay những video check-in triệu view trên mạng xã hội là minh chứng rõ nét cho sức hút của thương hiệu Việt. Bên cạnh đó, việc tận dụng tối đa kênh thương mại điện tử và uy tín sẵn có của dòng sản phẩm G7 cũng là đòn bẩy quan trọng giúp Trung Nguyên Legend thâm nhập sâu rộng vào thị trường tỷ dân này.
Dấu ấn Việt trên đất Mỹ và vị thế "Cà phê ngoại giao"
Nếu Trung Quốc là thị trường để mở rộng quy mô, thì Mỹ chính là thước đo cho vị thế và đẳng cấp thương hiệu. Với khoảng 8 cửa hàng hiện diện tại các bang lớn như California, Texas hay Pennsylvania, Trung Nguyên Legend đang từng bước khẳng định chỗ đứng tại "sân nhà" của những chuỗi cà phê toàn cầu. Sự kiện Thượng viện bang Pennsylvania trao Tuyên bố Vinh danh cho đại diện thương hiệu vào cuối năm 2025 là một cột mốc đáng nhớ, ghi nhận những đóng góp của doanh nghiệp đối với cộng đồng địa phương và khẳng định giá trị văn hóa mà Trung Nguyên Legend mang lại.
Tại thị trường nội địa, Trung Nguyên Legend tiếp tục củng cố vị thế dẫn đầu. Nhà máy Cà phê Năng lượng tại Buôn Ma Thuột với tổng vốn hơn 2.000 tỷ đồng đang được xây dựng, hứa hẹn sẽ là nhà máy lớn nhất châu Á, giúp nâng cao giá trị gia tăng cho hạt cà phê Việt. Không chỉ thống trị về thị phần, Trung Nguyên Legend còn được mệnh danh là "cà phê ngoại giao", thường xuyên xuất hiện tại các sự kiện quốc tế tầm cỡ như APEC, WEF hay các hội nghị thượng đỉnh, góp phần quảng bá hình ảnh đất nước và con người Việt Nam đến bạn bè năm châu.
Hệ sinh thái tri thức và khát vọng đổi đời
Hành trình của Đặng Lê Nguyên Vũ không chỉ gói gọn trong kinh doanh mà còn gắn liền với khát vọng "đổi đời" cho thế hệ trẻ. "Hành trình tủ sách nền tảng đổi đời" được khởi xướng từ năm 2015 đã trao tặng hàng triệu cuốn sách quý đến thanh niên Việt Nam. Những đầu sách được ông Vũ đích thân tuyển chọn không chỉ mang giá trị tri thức mà còn gửi gắm thông điệp về ý chí khởi nghiệp, khát vọng vươn lên và tinh thần phụng sự quốc gia.
Tủ sách này hiện đã trở thành một phần không thể thiếu trong không gian của các quán cà phê Trung Nguyên Legend, tạo nên nét văn hóa đặc trưng kết nối giữa thưởng thức cà phê và bồi dưỡng trí tuệ. Đây chính là mảnh ghép hoàn thiện hệ sinh thái của Trung Nguyên, biến mỗi cửa hàng không chỉ là nơi bán cà phê mà còn là không gian văn hóa, nơi lan tỏa tri thức và cảm hứng sống.
Từ những ngày đầu khởi nghiệp gian khó đến vị thế của một tập đoàn cà phê hàng đầu, hành trình của ông Đặng Lê Nguyên Vũ và Trung Nguyên Legend là minh chứng sống động cho bản lĩnh và trí tuệ Việt. Giấc mơ 1.000 cửa hàng tại Trung Quốc hay sự hiện diện tại Mỹ không chỉ là mục tiêu kinh doanh mà còn là sứ mệnh mang văn hóa cà phê Việt Nam ra thế giới. Dù chặng đường phía trước còn nhiều chông gai, nhưng với nền tảng vững chắc và chiến lược khác biệt, Trung Nguyên Legend đang từng bước hiện thực hóa khát vọng đưa Việt Nam trở thành một thế lực đáng gờm trên bản đồ cà phê toàn cầu.
Bảo An
