Starbucks mở cánh cửa The Siren World: Khi concert trở thành hành trình trải nghiệm

Theo dõi KT&TD trên

Với chủ đề “The Siren World Opens – Follow The Call”, chương trình đưa khán giả bước vào không gian riêng, nơi mỗi trải nghiệm dẫn tới khoảnh khắc hội tụ cùng âm nhạc.

Starbucks Vietnam tổ chức Starbucks Music Concert 2026 tại Công viên Sáng Tạo, TP.HCM trong hai ngày 25-26/9. Lấy cảm hứng từ hình tượng Siren - biểu tượng đặc trưng của thương hiệu - sự kiện năm nay được phát triển theo chủ đề “The Siren World Opens - Follow The Call” (Thế giới Siren mở cửa - Đi theo tiếng gọi).

Thay vì cấu trúc một chương trình mà khán giả chỉ đến, xem biểu diễn rồi ra về, Starbucks xây dựng sự kiện theo mô hình Beyond The Stage - Vượt ra ngoài sân khấu. Trong đó, âm nhạc được đặt trong một hệ sinh thái trải nghiệm gồm Immersive House, các khu vực tương tác, không gian thương hiệu và hoạt động cộng đồng. Cách tiếp cận này biến hành trình của khán giả thành một phần của chính sự kiện, từ bước qua “cánh cửa” The Siren World, khám phá những không gian được tạo dựng bằng công nghệ, tương tác với các nội dung thị giác cho đến khi hội tụ tại sân khấu chính.

Từ sân khấu đến thế giới của Siren

Điểm khác biệt dễ nhận thấy của Starbucks Music Concert 2026 nằm ở việc trải nghiệm không bắt đầu khi âm nhạc vang lên. Immersive House được thiết kế như cánh cửa dẫn vào The Siren World, nơi công nghệ được sử dụng để tạo cảm giác khán giả đang thực sự bước vào một không gian khác. 3D LED, mapping, gương vô cực và công nghệ tương tác chuyển động được kết hợp với nhau thay vì chỉ phục vụ mục đích trang trí hay chụp ảnh.

Hành trình bắt đầu tại The Jade Waterfall Gate, với cánh cổng lấy cảm hứng từ hình ảnh thác nước và hiệu ứng 3D LED cao khoảng 5m. Từ đây, The Waterfall Infinity tiếp tục sử dụng gương vô cực, ánh sáng và hiệu ứng phản chiếu để tạo cảm giác không gian được kéo dài và chuyển tiếp.

Nếu hai khu vực đầu tiên tạo cảm giác bước qua một “cánh cửa”, The Brew Bloom Valley đưa câu chuyện về gần hơn với thế giới cà phê của Starbucks. Công nghệ 3D Mapping tái hiện khu rừng và hành trình phát triển của cà phê, biến một nội dung vốn quen thuộc của thương hiệu thành trải nghiệm thị giác.

Trong khi đó, Deep Ocean World đưa khán giả sang một không gian đại dương tương tác. Hình ảnh các sinh vật biển thay đổi theo chuyển động của người tham gia, khiến người xem không còn hoàn toàn ở vị trí quan sát mà trở thành một phần của không gian. Và hành trình khép lại tại The Lighting Verse, nơi ánh sáng và hệ thống gương tạo nên hiệu ứng thị giác đa chiều trước khi khán giả tiếp tục khám phá các khu vực khác của The Siren World.

Điểm đáng chú ý ở đây không nằm ở việc Starbucks đưa bao nhiêu công nghệ vào sự kiện, mà ở cách các công nghệ đó được sắp xếp thành một tuyến trải nghiệm có mở đầu, chuyển tiếp và kết thúc. Người tham dự không chỉ đứng trước một màn hình lớn để xem hiệu ứng, mà được dẫn qua từng lớp không gian.

Khi thương hiệu không còn đứng ngoài trải nghiệm

Với một sự kiện âm nhạc, sân khấu thường là trung tâm và các hoạt động bên ngoài đóng vai trò bổ trợ. Starbucks Music Concert 2026 đang đảo chiều cấu trúc đó khi biến phần “ngoài sân khấu” thành một nội dung quan trọng của chương trình.

Ngày 25/9 mang chủ đề “Chạm ngõ The Siren World”, mở ra chuỗi hoạt động tại Immersive House, Starbucks Experience Zone và các khu vực tương tác cộng đồng. Khán giả có thể khám phá không gian và tham gia các hoạt động trước khi bước vào phần biểu diễn.

Các đối tác đồng hành cũng được tích hợp vào hành trình này. Tại khu vực của Sacombank Visa, chủ thẻ có thể tham gia các chương trình nhận quà, ưu đãi và đặc quyền thanh toán trong suốt hai ngày sự kiện. Một số hoạt động gặp gỡ, giao lưu với ca sĩ và tổng duyệt cũng được triển khai theo lịch và điều kiện tham gia. Đến ngày 26/9, các không gian trải nghiệm tiếp tục hoạt động trước khi những hoạt động khởi động dẫn khán giả về sân khấu chính.

Cách tổ chức này cũng kéo dài thời gian tương tác giữa người tham dự và thương hiệu. Nếu một đêm nhạc truyền thống tập trung phần lớn trải nghiệm vào thời lượng biểu diễn, mô hình Beyond The Stage tạo thêm nhiều điểm chạm trước khi chương trình bắt đầu.

Khán giả có thể khám phá, tương tác, chụp ảnh, trải nghiệm thương hiệu, tham gia hoạt động cộng đồng và sau đó mới đến với âm nhạc. Thương hiệu vì thế không chỉ xuất hiện trên sân khấu hay trong khu vực tài trợ, mà hiện diện xuyên suốt hành trình của người tham dự.

Stabucks đang bán một trải nghiệm, không chỉ một đêm nhạc

Sự thay đổi trong cách tổ chức Starbucks Music Concert cũng phản ánh một xu hướng rộng hơn của marketing trải nghiệm, người tiêu dùng ngày càng không chỉ tìm kiếm một sản phẩm hay một nội dung để xem, mà muốn có một trải nghiệm đủ đáng nhớ để tham gia và chia sẻ. Trong bối cảnh đó, một concert có thể tạo ra khoảnh khắc giải trí trong vài giờ. Nhưng một “thế giới thương hiệu” có khả năng kéo dài tương tác trước, trong và sau sân khấu. The Siren World Opens được xây dựng theo đúng logic ấy.

Hình tượng Siren không chỉ xuất hiện trên poster hay nhận diện sự kiện mà trở thành điểm khởi đầu cho toàn bộ câu chuyện không gian. Từ cổng thác nước, khu rừng cà phê, đại dương tương tác đến không gian ánh sáng, mỗi khu vực đảm nhận một lớp trải nghiệm khác nhau trước khi khán giả tiến vào sân khấu chính. Điều này giúp Starbucks đưa những yếu tố vốn thuộc về nhận diện thương hiệu – cà phê, Siren, không gian, màu sắc, cảm giác khám phá – ra khỏi cửa hàng và đặt chúng vào một bối cảnh giải trí quy mô lớn.

Đồng thời, việc kéo dài sự kiện lên hai ngày so với Siren Calling năm 2025 cũng cho thấy định hướng mở rộng quy mô trải nghiệm. Sự kiện không chỉ được tính bằng thời lượng biểu diễn, mà bằng số lượng điểm chạm và khoảng thời gian khán giả dành cho toàn bộ hành trình.

Ở góc độ thương hiệu, đây là một cách tiếp cận hay, thay vì nói với khách hàng về thế giới của mình, Starbucks tạo ra một không gian để khách hàng bước vào thế giới đó. Và khi âm nhạc trở thành điểm cuối của hành trình thay vì toàn bộ hành trình, giá trị của một concert cũng được mở rộng. Người tham dự không chỉ đến để nghe nghệ sĩ biểu diễn, mà còn để khám phá, tương tác và tạo ra những khoảnh khắc của riêng mình trong The Siren World.

Với Starbucks Music Concert 2026, “Follow The Call” vì thế không chỉ là lời mời đến một chương trình âm nhạc. Đó còn là lời mời bước vào một trải nghiệm được thiết kế để thương hiệu, công nghệ, không gian và cộng đồng cùng xuất hiện trong một câu chuyện thống nhất.

Kim Như