Thị trường bán lẻ Tết 2026: Sức mua phục hồi, tiêu dùng tiết kiệm và mua sắm đa kênh lên ngôi
Thị trường bán lẻ dịp Tết Nguyên đán Bính Ngọ 2026 ghi nhận tín hiệu phục hồi tích cực về sức mua, song có sự phân hóa rõ rệt giữa các nhóm khách hàng.
Xu hướng tiêu dùng ưu tiên chất lượng, chi tiêu tiết kiệm và mua sắm đa kênh tiếp tục gia tăng, đặt ra yêu cầu cao hơn cho doanh nghiệp trong việc bảo đảm nguồn cung, ổn định giá cả và nâng cao trải nghiệm mua sắm.
Theo đánh giá của các doanh nghiệp bán lẻ, người tiêu dùng năm nay có xu hướng lên kế hoạch chi tiêu sớm, lựa chọn kỹ hơn các mặt hàng thiết yếu và ưu tiên sản phẩm có chất lượng tốt, giá cả hợp lý. Điều này khiến thị trường Tết không còn tập trung dồn vào giai đoạn cận Tết mà phân bổ theo từng thời điểm, gắn với các chương trình khuyến mãi dài hơi.
Tại hệ thống siêu thị Saigon Co.op, doanh nghiệp cho biết đã tham gia chương trình bình ổn thị trường các mặt hàng lương thực, thực phẩm thiết yếu mùa Tết với các nhóm hàng chủ lực gồm: gạo, đường, dầu ăn, thịt heo, thịt gia cầm, trứng gia cầm, thực phẩm chế biến, rau củ quả và thủy hải sản.
Để đáp ứng nhu cầu tăng cao trong dịp lễ Tết, Saigon Co.op đã chủ động dự trữ thêm từ 35–40% đối với nhóm hàng chiến lược, đồng thời tăng tỷ trọng hàng Việt chất lượng cao, đa dạng phân khúc giá. Doanh nghiệp cũng kết hợp linh hoạt giữa gần 800 điểm bán vật lý và kênh kinh doanh trực tuyến nhằm phục vụ tốt hơn nhu cầu mua sắm đa dạng của người tiêu dùng.
Đại diện Saigon Co.op cho biết, hệ thống triển khai hoạt động kinh doanh Tết trên ba yếu tố cốt lõi gồm: chất lượng – nguồn hàng đầy đủ – bình ổn giá. Đây là nhiệm vụ trọng tâm được duy trì nhiều năm qua, song bước sang năm 2026, nội hàm được mở rộng và phong phú hơn, phù hợp với quy mô dân số và nhu cầu tiêu dùng trong bối cảnh Việt Nam có sự thay đổi về địa giới hành chính.
Dự báo sức mua dịch chuyển theo từng thời điểm, Saigon Co.op đã thiết kế nhiều chương trình khuyến mãi luân phiên theo nhóm hàng trọng điểm, kéo dài từ nay đến ngày 29 Tết Âm lịch, tạo điều kiện để người dân chủ động mua sắm sớm và tiết kiệm chi phí.
Song song với sự chuẩn bị của doanh nghiệp, các cơ quan quản lý nhà nước cũng tăng cường công tác kiểm tra, giám sát thị trường trong dịp cao điểm cuối năm. Tại Hà nội, Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước, Bộ Công Thương cũng đã thành lập 7 đoàn công tác kiểm tra, trực tiếp khảo sát và làm việc tại nhiều địa bàn, cơ sở sản xuất, kinh doanh trên địa bàn. Việc kiểm tra tập trung vào các mặt hàng thiết yếu, tiêu dùng nhiều trong dịp Tết như: quần áo, giày dép, thực phẩm, rượu, bia, thuốc lá, bánh kẹo, hoa quả, hàng điện tử, mỹ phẩm, xăng dầu.
Song song với tăng cường kiểm tra, kiểm soát, công tác điều tiết và quản lý thị trường tiếp tục giữ vai trò then chốt. Ông Nguyễn Đức Lê, Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước (Bộ Công Thương), cho biết Bộ đã tổ chức hệ thống bán lẻ, điểm cung cấp hàng hóa cho người dân.
Trong đó có các sản phẩm đã được kiểm chứng và sản phẩm OCOP. Cùng với đó, các buổi giới thiệu sản phẩm được tổ chức thông qua nền tảng mạng xã hội và truyền thông, đồng thời lực lượng Quản lý thị trường tại 34 tỉnh, thành tăng cường kiểm tra, giám sát thị trường. Hoạt động này nhằm bảo đảm cân đối cung cầu, giữ ổn định thị trường trong giai đoạn trước, trong và sau Tết Nguyên đán Bính Ngọ 2026, góp phần tạo môi trường mua sắm an toàn, minh bạch cho người tiêu dùng.
Trên kênh thương mại điện tử, các chương trình khuyến mãi cũng được đẩy mạnh trong đợt cao điểm mua sắm cuối năm. Đại diện Lazada Việt Nam cho biết, sàn thương mại điện tử này đã chính thức khởi động chiến dịch “Siêu Sale Tết” kéo dài từ nay đến ngày 10/2, với hàng loạt ưu đãi như giảm giá đến 88%, voucher lên tới 8 triệu đồng, trợ giá và freeship toàn sàn.
Theo Lazada, tất cả ngành hàng đều tham gia chương trình giảm giá sâu, từ công nghệ, thời trang, làm đẹp đến bách hóa, hàng tiêu dùng nhanh, đồ gia dụng, quà Tết và thẻ điện thoại. Đặc biệt, trong giai đoạn từ ngày 1 đến 4/2, người tiêu dùng có thể nhận voucher giá trị lớn kết hợp chính sách đổi trả trong vòng 30 ngày, giúp việc mua sắm trở nên linh hoạt và an tâm hơn.
Bên cạnh đó, Lazada cũng đẩy mạnh hoạt động LazLive mỗi ngày từ 8h đến 22h xuyên suốt từ nay đến ngày 29/1, kết hợp yếu tố giải trí và mua sắm trực tuyến, giúp người tiêu dùng tiếp cận nhiều ưu đãi độc quyền. Các chủ thẻ ngân hàng và ví điện tử còn được hưởng thêm mã giảm giá, góp phần nâng cao trải nghiệm mua sắm Tết tiện lợi và tiết kiệm.
Bước vào cao điểm mua sắm Tết Nguyên đán 2026, thị trường bán lẻ cho thấy sự chuẩn bị chủ động và đồng bộ của cả doanh nghiệp lẫn cơ quan quản lý nhà nước. Sự phối hợp chặt chẽ này không chỉ góp phần giữ vững ổn định thị trường, bảo đảm nguồn cung hàng hóa thiết yếu mà còn tạo dựng môi trường mua sắm an toàn, minh bạch, đáp ứng tốt nhu cầu tiêu dùng ngày càng đa dạng của người dân trong dịp Tết.
