Những "ông lớn" thống trị giỏ hàng người Việt
Không ngạc nhiên khi những cái tên quen thuộc như Hảo Hảo, Chinsu, Coca-Cola và Vinamilk tiếp tục khẳng định vị thế dẫn đầu trên thị trường.
Báo cáo "Dấu ấn Thương hiệu Việt Nam 2024" của Kantar vừa công bố đã vẽ nên một bức tranh sinh động về thị trường hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) Việt Nam trong năm 2023. Mặc cho những khó khăn kinh tế, người tiêu dùng vẫn dành sự ưu ái cho những thương hiệu quen thuộc, đồng thời cũng không ngần ngại thử nghiệm những sản phẩm mới.
"Quốc hồn quốc túy" vẫn chiếm lĩnh thị trường
Không ngạc nhiên khi mì Hảo Hảo tiếp tục khẳng định vị thế "quốc dân" với vị trí số một tại thị trường thành thị và á quân tại nông thôn. Sự tăng trưởng ấn tượng về chỉ số tiếp cận người tiêu dùng (CRP) cho thấy sức hút mạnh mẽ của thương hiệu này, đặc biệt là tại khu vực nông thôn, nơi Hảo Hảo đã chinh phục thêm hơn một triệu hộ gia đình.
Chinsu và Nam Ngư cũng không hề kém cạnh, duy trì vị trí vững chắc trong top 5 ở cả hai khu vực. Điều này cho thấy người tiêu dùng Việt vẫn luôn tin tưởng và lựa chọn những thương hiệu truyền thống, gắn liền với bữa cơm gia đình.
Đồ uống: Cuộc đua đầy sôi động
Coca-Cola tiếp tục dẫn đầu thị trường đồ uống, chứng tỏ sức mạnh của một thương hiệu toàn cầu. Tuy nhiên, sự trỗi dậy của Sting và Aquafina, cùng với màn lội ngược dòng ngoạn mục của bia Saigon, cho thấy thị trường đồ uống đang ngày càng đa dạng và cạnh tranh khốc liệt. Người tiêu dùng không chỉ tìm kiếm sự giải khát, mà còn muốn trải nghiệm những hương vị mới lạ và độc đáo.
Vinamilk tiếp tục khẳng định vị thế "ông lớn" trong ngành sữa, dẫn đầu cả thị trường thành thị và nông thôn. Tuy nhiên, sự cạnh tranh cũng đang ngày càng gay gắt với sự vươn lên của các thương hiệu như TH, Ông Thọ, Ngôi sao Phương Nam và Fami. Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến sức khỏe và dinh dưỡng, tạo cơ hội cho các sản phẩm sữa chất lượng cao phát triển.
Báo cáo của Kantar cũng cho thấy sự thống trị của các tập đoàn lớn như Unilever, Masan và Vinamilk trên thị trường FMCG. Đặc biệt, Acecook Việt Nam với thương hiệu chủ lực Hảo Hảo đã ghi nhận 20 triệu lượt mua hàng tại nông thôn, một con số ấn tượng.
Ông Peter Christou, Tổng Giám đốc Kantar Worldpanel Việt Nam, nhấn mạnh rằng năm 2023 là một năm đầy thách thức đối với thị trường FMCG. Tuy nhiên, những thương hiệu biết cách thích ứng, đổi mới và lắng nghe người tiêu dùng vẫn có thể đạt được thành công.
Báo cáo "Dấu ấn Thương hiệu Việt Nam 2024" cho thấy sự phát triển mạnh mẽ của các thương hiệu nội địa. Với chất lượng sản phẩm ngày càng nâng cao, chiến lược tiếp thị sáng tạo và sự thấu hiểu sâu sắc nhu cầu người tiêu dùng, các thương hiệu Việt Nam hoàn toàn có thể cạnh tranh sòng phẳng với các thương hiệu quốc tế, chinh phục thị trường trong nước và vươn ra thế giới.
Bảo An
