Ba sắc trời trong một bộ sưu tập: KATINAT kể chuyện giao mùa qua từng chiếc ly

Theo dõi KT&TD trên

Nếu mỗi mùa là một bản nhạc, thì mùa hè chắc hẳn là khúc ca rực rỡ và biến hóa nhất. Đó là lúc bầu trời chuyển mình từ trong xanh buổi sớm, sang hồng dịu buổi chiều, rồi bất chợt lặng yên trong cơn mưa đầu mùa. Và chính từ cảm hứng giao mùa ấy, Katinat đã thổi hồn vào Bộ sưu tập Ly Giao Mùa một chiến dịch kết hợp giữa nghệ thuật thị giác, ngôn ngữ thiết kế và trải nghiệm khách hàng. Ra mắt ngày 2.5.2025, bộ sưu tập gồm ba chiếc ly giấy size L, mỗi chiếc là một sắc trời, một trạng thái cảm xúc đặc trưng của mùa hè: Thanh Vân – sắc xanh của buổi sớm, Hoàng Hôn – ánh hồng cuối ngày, và Vũ Khúc – màu xám nhẹ của mưa bất chợt.

Thiết kế không chỉ để đẹp, mà để kể chuyện

Điểm nhấn đầu tiên khiến Bộ sưu tập Ly Giao Mùa nổi bật chính là khả năng kể chuyện bằng hình ảnh. Mỗi chiếc ly không chỉ là vật dụng chứa đựng đồ uống, mà là một “trang sách” thị giác, nơi Katinat kể một câu chuyện về thời gian, cảm xúc và bản sắc mùa hè.

Điểm chung nổi bật trong cả ba thiết kế là dòng chữ “KATINAT” in hologram lấp lánh một chi tiết không chỉ thẩm mỹ mà còn kỹ thuật cao. Hiệu ứng ánh sáng chuyển màu cầu vồng giúp tên thương hiệu nổi bật trong mọi điều kiện ánh sáng dù trong quán cà phê ấm cúng hay dưới ánh nắng chói chang ngoài phố. Bên dưới logo là khẩu hiệu “Journey To Explore New Tastes” khẳng định tinh thần khám phá và đổi mới không ngừng của thương hiệu.

Mỗi chiếc ly đều có nắp uống trực tiếp và lớp giấy nến chống tràn một bước nhỏ nhưng cho thấy sự chỉn chu trong từng chi tiết, để nâng cao trải nghiệm người dùng trong mọi hoàn cảnh từ cầm tay dạo phố đến mang về văn phòng.

Thanh Vân, sắc xanh của sự khởi đầu

Thanh Vân là lời chào buổi sáng dịu dàng nhất mà mùa hè có thể gửi tặng. Với gam xanh nhạt mát lành, chiếc ly này gợi lên hình ảnh bầu trời trong vắt sau một đêm mưa, không gợn mây, đầy hy vọng. Màu xanh ấy mang tính kích hoạt tinh thần, theo tâm lý học màu sắc, có thể giúp con người cảm thấy bình tĩnh, thư giãn và lạc quan hơn.

Chiếc ly Thanh Vân rất phù hợp với những loại đồ uống như Matcha Tofu xanh nhẹ, thanh tao, hay Trà Đào Hồng Đài dịu ngọt và tươi mát. Không chỉ hài hòa về màu sắc, mà còn đồng điệu về cảm xúc. Cầm ly Thanh Vân trên tay, người ta có cảm giác đang mang theo một mảnh trời bình yên, khởi đầu cho một ngày mới nhẹ nhàng.

Hoàng Hôn, khi màu hồng trở nên trưởng thành

Nếu Thanh Vân là sự tỉnh thức, thì Hoàng Hôn là sự buông lơi. Gam hồng pastel của chiếc ly này không chỉ ngọt ngào mà còn rất tinh tế – đủ để trở nên nổi bật nhưng không gây chói gắt. Hiệu ứng hologram trên nền hồng khiến chiếc ly lấp lánh như một vệt nắng cuối ngày phản chiếu trên cửa kính, tạo nên cảm giác ấm áp, nhẹ nhõm và đôi phần lãng mạn.

Chiếc ly Hoàng Hôn nhanh chóng được cộng đồng mạng ưu ái gọi là “ngôi sao mạng xã hội” bởi khả năng “ăn ảnh” vượt trội. Không cần quá nhiều đạo cụ, chỉ cần một góc ban công, một cốc trà lạnh và ánh nắng chiều – là đủ cho một bức ảnh chạm cảm xúc. Và khi người trẻ chia sẻ khoảnh khắc ấy, họ không chỉ đang lan truyền hình ảnh đẹp, mà còn đang gợi nhắc về những giây phút lắng đọng trong cuộc sống hối hả.

Vũ Khúc, bản nhạc jazz của mùa mưa

Không mùa hè nào thiếu mưa – và cũng không bộ sưu tập nào trọn vẹn nếu thiếu sắc xám dịu của những buổi chiều mưa bất chợt. Vũ Khúc mang trong mình tinh thần ấy – vừa bất ngờ, vừa sâu lắng. Màu xám trên ly không mang cảm giác u buồn mà mang nét tĩnh tại, thư giãn – rất giống với trạng thái thiền định.

Chiếc ly này rất hợp với những buổi chiều làm việc cần tập trung, hoặc những lúc bạn muốn tìm lại sự cân bằng. Những đồ uống như Bơ Già Dừa Non hay Cóc Cóc Đác Đác vừa lạ miệng, vừa mát lành kết hợp với Vũ Khúc sẽ là lựa chọn hoàn hảo cho những ngày cần sự yên tĩnh.

Chiến dịch mang đậm tinh thần thị giác và truyền thông hiện đại

Điều làm nên thành công của “Ly Giao Mùa” không chỉ là thiết kế đẹp, mà còn là chiến lược truyền thông thông minh. Thay vì để khách hàng lựa chọn màu ly, Katinat sử dụng hình thức phân phối ngẫu nhiên, khiến người dùng tò mò và hào hứng mỗi lần mua đồ uống size L – một phiên bản “gacha” nhẹ nhàng nhưng hiệu quả trong việc kích thích hành vi tiêu dùng lặp lại.

Đi kèm với ly là túi giấy thiết kế tone-sur-tone, giúp tăng thêm sự chỉn chu trong trải nghiệm mang về. Điều này không chỉ nâng tầm hình ảnh thương hiệu mà còn khuyến khích khách hàng chụp ảnh chia sẻ, góp phần lan tỏa tự nhiên trên mạng xã hội một xu hướng tất yếu trong hành vi tiêu dùng của Gen Z.

Giữa thị trường F&B đầy cạnh tranh, Katinat chứng minh rằng thiết kế không chỉ là lớp vỏ đẹp đẽ mà chính là ngôn ngữ chiến lược để chạm đến trái tim người tiêu dùng. Chiếc ly giấy – vật dụng tưởng chừng nhỏ bé – đã được Katinat nâng tầm thành biểu tượng cảm xúc và nhận diện thương hiệu rõ nét. Bằng cách kể chuyện qua màu sắc và cảm xúc, từng chiếc ly như một lát cắt của thời gian: Thanh Vân cho sớm mai dịu nhẹ, Hoàng Hôn cho chiều buông êm đềm, Vũ Khúc cho những cơn mưa đầy lặng thinh. Mỗi thiết kế là một mảnh trời riêng, tinh tế, nghệ thuật và giàu chất thơ.

Trong nhịp sống hối hả, một chiếc ly đẹp, một ngụm trà mát có thể mang đến khoảnh khắc chậm lại quý giá. Katinat không chỉ phục vụ thức uống họ truyền cảm xúc, kể chuyện giao mùa bằng cách lặng lẽ nhất nhưng cũng tinh tế nhất: qua từng chiếc ly nằm gọn trong tay người thưởng thức.