Từ vị trà Tây Nguyên đến trái tim Gen Z: Bí mật thành công của LaBoong

Từ hương trà Tây Nguyên đến trái tim Gen Z, LaBoong chinh phục thị trường bằng chiến lược “bình dân hóa” trà ô long cao cấp, mang hương vị thượng hạng đến gần hơn với giới trẻ. Bí quyết thành công của họ là gì?

Trong những năm gần đây, thị trường trà sữa Việt Nam đã chứng kiến sự bùng nổ mạnh mẽ với sự xuất hiện của hàng loạt thương hiệu nổi tiếng. Giữa bối cảnh cạnh tranh khốc liệt ấy, LaBoong - thương hiệu trà ô long “sinh sau đẻ muộn” nhưng đã nhanh chóng chiếm lĩnh trái tim của giới trẻ, đặc biệt là thế hệ Gen Z. Bí quyết thành công của LaBoong không chỉ nằm ở hương vị trà tinh tế mà còn ở chiến lược “bình dân hóa” trà ô long cao cấp, biến thức uống thượng hạng trở nên gần gũi và dễ tiếp cận hơn bao giờ hết.

LaBoong chính là âm vang xứ trà Cao Nguyên, âm hưởng của Tây Nguyên.

1. Hành trình ra đời của thương hiệu trà ô long Cao Nguyên

Ra mắt vào giữa năm 2023, LaBoong đã nhanh chóng tạo dấu ấn đặc biệt trên bản đồ đồ uống Việt Nam. Cái tên “LaBoong” được lấy cảm hứng từ sự kết hợp giữa “La” – đại diện cho trà và “Boong” – âm thanh tiếng cồng chiêng Tây Nguyên. Đây chính là biểu tượng của âm vang trà Cao Nguyên – nơi sản sinh ra những búp trà ô long chất lượng nhất. Với sứ mệnh mang đến những ly trà mang “hồn trà Cao Nguyên” với mức giá bình dân, LaBoong đã chinh phục khách hàng bằng chất lượng nguyên liệu và trải nghiệm dịch vụ khác biệt.

Trà ô long hoa sen mang sắc hồng tinh tế.

2. Chiến lược “bình dân hóa” trà ô long cao cấp

Khác với những thương hiệu trà sữa tập trung vào các hương vị ngọt ngào, LaBoong chọn cho mình lối đi riêng khi quyết định “bình dân hóa” trà ô long – dòng trà vốn được xem là cao cấp. Họ đã tối giản menu một cách khoa học, chia thành ba nhóm chính: Trà, Cà phê và Topping. Sự sắp xếp này giúp khách hàng dễ dàng lựa chọn đồ uống và cảm nhận rõ nét hơn sự khác biệt từ các loại trà đặc trưng.

Đặc biệt, LaBoong còn tạo ra một mục riêng cho cách chọn topping – điều hiếm thấy ở các thương hiệu trà sữa khác. Đây chính là điểm nhấn giúp khách hàng cảm nhận được sự quan tâm từ thương hiệu, đồng thời tăng mức độ tương tác và nhận diện thương hiệu hiệu quả.

Menu LaBoong còn tinh tế thiết kế một mục riêng giúp thực khách dễ dàng lựa chọn topping theo sở thích.

3. Những dòng trà đặc trưng làm nên thành công

LaBoong không đơn thuần bán trà sữa mà còn kể những câu chuyện hương vị qua ba dòng trà chủ đạo:

a. Trà sữa

Dòng trà sữa của LaBoong là sự kết hợp hoàn hảo giữa trà ô long cao cấp và sữa tươi béo ngậy. Vị trà thơm nhẹ, hậu vị ngọt thanh, quyện cùng sữa tươi mang đến một cảm giác vừa quen thuộc vừa mới lạ.

b. Ô long hoa quả

Dòng trà ô long hoa quả là sự lựa chọn lý tưởng cho những ai yêu thích hương vị tươi mát. Các loại trà như Ô long dành dành chanh hoa, Ô long chanh quế hoa, Mộc sương... đều mang hương vị trái cây tự nhiên, giải nhiệt cơ thể trong những ngày nắng nóng.

Trà ô long chát nhẹ và mơ xanh chua dịu.

c. Săn mây

Săn Mây là dòng trà đặc biệt, được lấy cảm hứng từ những đám mây bồng bềnh của đại ngàn Tây Nguyên. Mỗi ly trà Săn Mây là một tác phẩm nghệ thuật với lớp kem mây xốp mịn, cùng hương vị trà ô long kết hợp với trái cây tươi như dưa hấu, berry hay dừa tuyết.

4. Top 5 món Signature của LaBoong

Trà sữa ô long hoa sen: Món trà sữa này chinh phục thực khách bởi sắc hồng nhẹ nhàng cùng hương thơm thanh thoát của hoa sen. Vị trà ô long chát nhẹ kết hợp với hương sen dịu dàng tạo nên một thức uống tinh tế, mang đến cảm giác thư thái, bình yên.

Trà sữa nhài bồng bềnh: Như một đám mây ngọt ngào, trà sữa nhài bồng bềnh khiến người ta ấn tượng ngay từ ngụm đầu tiên. Lớp kem sánh mịn hòa quyện với hương nhài truyền thống, tạo nên sự cân bằng hoàn hảo giữa vị ngọt béo và thanh mát.

Sữa dừa matcha phô mai bồng bềnh: Đây là một sự kết hợp táo bạo nhưng đầy thú vị. Hương dừa thơm ngậy, vị đắng nhẹ của matcha cùng lớp phô mai bồng bềnh tạo nên một bản giao hưởng vị giác ấn tượng. Sự hòa quyện giữa vị đắng, ngọt và béo khiến thức uống này trở thành “best-seller” ngay từ những ngày đầu ra mắt.

Trà ô long mơ xanh: Với sự kết hợp giữa trà ô long thanh mát và mơ xanh chua dịu, món trà này mang đến cảm giác sảng khoái, tươi mới. Vị chát nhẹ của trà, hòa cùng chút ngọt thanh từ mơ, khiến ly trà trở thành lựa chọn hoàn hảo cho những ngày hè oi ả.

Boong đỏ: Boong đỏ là món trà gây ấn tượng mạnh nhờ sắc đỏ quyến rũ và hương vị tươi mát. Trà ô long kết hợp với lựu đỏ giàu vitamin và chất chống oxy hóa, mang lại cảm giác sảng khoái và tốt cho sức khỏe.

Boong đỏ với trà ô long thanh mát kết hợp cùng hương thơm ngọt ngào của lựu.

5. Yếu tố “gây nghiện” giới trẻ

Không chỉ dừng lại ở hương vị, LaBoong còn thành công nhờ việc hiểu rõ thói quen và sở thích của Gen Z – thế hệ yêu thích sự mới lạ, sáng tạo. Việc thiết kế menu tối giản, minh họa đẹp mắt, cùng với cách đặt tên các món như “Nhài bồng bềnh”, “Săn dừa tuyết mây”... đã khơi gợi trí tò mò và sự thích thú cho khách hàng trẻ.

Ngoài ra, LaBoong cũng tích cực hoạt động trên các nền tảng mạng xã hội, sử dụng các trào lưu viral, hình ảnh bắt mắt và nội dung tương tác cao. Việc kết hợp các minigame, thử thách check-in hay khuyến mãi hấp dẫn giúp thương hiệu nhanh chóng tiếp cận và giữ chân khách hàng mới.

Thành công của LaBoong là minh chứng rõ ràng cho việc một thương hiệu không cần phải chạy theo những chiêu trò phức tạp mà chỉ cần tập trung vào chất lượng sản phẩm và sự thấu hiểu khách hàng. Với chiến lược “bình dân hóa” trà ô long cao cấp, LaBoong đã mở ra một “khoảng trời hương vị” mới cho giới trẻ – nơi họ có thể thưởng thức trà ngon, giá hợp lý mà không cần phải đắn đo.

Với đà phát triển hiện tại, LaBoong hứa hẹn sẽ tiếp tục chinh phục thêm nhiều tín đồ trà sữa trong tương lai. Và biết đâu, chỉ một ly trà ô long mơ xanh hay trà sữa nhài bồng bềnh sẽ khiến bạn phải “say” mãi không quên!