Dấu ấn của thương hiệu Vinacafe trên thị trường cafe Việt Nam

Theo dõi KT&TD trên

Vinacafé - 55 năm giữ nguyên hương vị đặc trưng trong từng tách cà phê

Vinacafé là một phần không thể thiếu trong lịch sử cà phê Việt Nam, với sứ mệnh đưa hương vị cà phê Việt đến khắp nơi trên thế giới. Thương hiệu này cũng đã góp phần nâng tầm ẩm thực Việt lên tầm cao mới, không chỉ là một sản phẩm mà còn là một giá trị văn hóa vượt thời gian.

Từ khi nhà máy chế biến cà phê hòa tan đầu tiên được thành lập vào năm 1968, Vinacafé đã đi đầu trong ngành công nghiệp cà phê Việt Nam. Trải qua 55 năm phát triển không ngừng, hàng triệu người đã được thưởng thức hương vị tách cà phê nguyên bản - một sản phẩm cà phê rang xay chất lượng cao, đậm đà và thơm ngon.

Với nhà máy thứ hai có công suất lớn gấp 10 lần nhà máy cũ, Vinacafé tiếp tục mở rộng và đưa đến thị trường những sản phẩm cà phê giá cả hợp lý, dễ dàng tiếp cận và sử dụng, trở thành sự lựa chọn phổ biến của nhiều gia đình. Vinacafé tự hào với 55 năm hương vị nguyên bản của mình và tiếp tục khát khao chiếm lĩnh thị trường quốc tế.

Năm 2010, Vinacafé tiếp tục khẳng định tâm huyết và đam mê với giá trị cà phê nguyên bản bằng việc thành lập nhà máy thứ ba - nhà máy lớn nhất Việt Nam. Nhờ sự đổi mới công thức, hàng loạt sản phẩm mới ra đời đã giúp người Việt có nhiều sự lựa chọn về hương vị, đồng thời dễ dàng pha chế và tiện lợi cho mọi nhu cầu sử dụng, từ nhà cho đến công sở. Điều đáng chú ý là các sản phẩm của Vinacafé được làm từ nguyên liệu thiên nhiên và không chứa hóa chất độc hại, giúp bảo vệ sức khỏe của người tiêu dùng.

Trong năm 2011, Vinacafé Biên Hoà đã đạt một cột mốc quan trọng khi niêm yết cổ phiếu của công ty trên sàn chứng khoán với mã chứng khoán VCF, sau khi đã cổ phần hóa trong gần 7 năm. Giá tham chiếu cho ngày giao dịch đầu tiên là 50.000 đồng/cổ phiếu. Tại thời điểm đó, cơ cấu cổ đông của Vinacafé Biên Hoà không quá tập trung: Tổng Công ty Cà phê Việt Nam sở hữu 50,26% vốn cổ phần, trong khi hai cổ đông lớn khác là Chứng khoán Beta (8,63%) và ông Trần Quang Lộc (7,7%). Tổng cộng, ba cổ đông lớn này sở hữu 66,6% vốn điều lệ của Vinacafé Biên Hoà, và phần còn lại được phân bổ cho các tổ chức và cá nhân, với tổng số 374 cổ đông.

Sau khi niêm yết, Vinacafe và hai cổ đông lớn đã bắt đầu thoái vốn, với điểm nhấn là bán khoảng 9,9 triệu cổ phiếu VCF vào tháng 6/2011 và tháng 12/2013, thu về hơn 1.000 tỷ đồng. Đến năm 2015, Vinacafe đã bán hết toàn bộ 3,41 triệu cổ phiếu VCF còn lại với giá 153.000 đồng/cổ phiếu, kiếm được khoảng 533 tỷ đồng.

Cổ đông Nhà nước rời đi và được thay thế bởi Masan Consumer, sau khi họ mua 14,1 triệu cổ phiếu VCF (tương đương tỷ lệ 53,2%) và trở thành công ty mẹ. Sau đó, Masan Consumer liên tục tăng tỷ lệ sở hữu và giá chào mua cũng tăng lên đến 170.000 đồng/cổ phiếu vào một số thời điểm. Hiện nay, Masan Beverage đã thâu tóm gần hết số cổ phiếu VCF tự do và đang muốn nắm toàn bộ 100% số cổ phần tại Vinacafé Biên Hoà.

Một trong những dấu ấn của việc “về” với Masan là việc Vinacafé Biên Hoà đã hợp nhất hệ thống phân phối với Masan Consumer, giúp cho công tác bán hàng và phân phối sản phẩm của cả hai trở nên thuận tiện hơn, giảm chi phí và tạo ra một hệ thống chung phát triển hiệu quả và rộng khắp. Qua đó, mở rộng sự ảnh hưởng của mình trên thị trường cà phê Việt Nam, nhằm giúp người tiêu dùng nhận ra giá trị của cà phê Việt.

Vinacafé mang bản sắc văn hóa ẩm thực Việt Nam đến với thế giới

Không chỉ là một thương hiệu cà phê, Vinacafé còn mang đến cho người tiêu dùng một câu chuyện cảm hứng và động lực phát triển cho ẩm thực cà phê Việt, góp phần tạo nên bản sắc đặc trưng cho đất nước Việt Nam và giá trị di sản đầy tự hào. Nhằm nâng cao vị thế và mở rộng thị trường, Vinacafé đã quyết tâm chiếm lĩnh thị trường cà phê quốc tế, bằng cách xuất khẩu các sản phẩm hiện có tại thị trường Việt Nam và thiết kế các sản phẩm mới phù hợp với từng thị trường khác nhau.

Tham gia sự kiện thực phẩm quốc tế Foodex Nhật Bản 2023, các chuyên gia của Vinacafé đã nghiên cứu kỹ về khẩu vị và phong cách thưởng thức cà phê của người Nhật, và từ đó tạo ra công thức đặc biệt để đáp ứng những tiêu chuẩn khắt khe tại đây. Vinacafé đã mang bản sắc văn hóa ẩm thực Việt Nam đến với thế giới và giúp định vị uy tín và chất lượng của cà phê Việt trên sân khấu quốc tế.

Vinacafé tự hào với hương vị nguyên bản của cà phê Việt Nam, một sản phẩm cà phê rang xay chất lượng cao, hương vị đậm đà, thơm ngon. Vinacafé luôn đảm bảo giữ nguyên hương vị cà phê truyền thống và đã chinh phục hàng triệu người yêu cà phê ở Việt Nam bằng sự kết hợp hài hòa giữa 5 vị đặc trưng: chua, thanh, đắng nhẹ, ngọt dịu, hơi chát và chút béo của sữa.

Với sự sáng tạo và nỗ lực không ngừng, Vinacafé đã nâng cao chất lượng sản phẩm và cho ra đời nhiều sản phẩm mới, đáp ứng nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng. Thương hiệu này đã trở thành một mảnh ghép quan trọng của ngành công nghiệp cà phê Việt Nam và góp phần xây dựng hình ảnh đất nước Việt Nam trên thị trường quốc tế.

Lấy chất lượng làm đầu trong sự cạnh tranh thị trường cafe trong nước

Trong cuộc chiến giành thị phần cà phê hoà tan, không ai có thể dễ dàng chiến thắng khi G7 của Trung Nguyên, Nestle và nhiều thương hiệu khác trong và ngoài nước đang cạnh tranh và quảng bá thương hiệu. Vinacafé Biên Hoà đã nỗ lực để duy trì kết quả kinh doanh ổn định trong bối cảnh đó. Với tình trạng cạnh tranh ngày càng khốc liệt, doanh nghiệp tập trung vào sản phẩm chủ lực và liên tục nghiên cứu các sản phẩm mới để thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng.

Theo một chuyên gia tư vấn cao cấp về thương hiệu, nhiều sản phẩm bán chạy ngày nay được tạo ra bởi chiến lược marketing hiện đại. Tuy nhiên, giá cả và chất lượng sản phẩm vẫn là yếu tố quan trọng nhất trong quyết định mua hàng của người tiêu dùng. Ngoài ra, tình cảm cũng đóng một vai trò quan trọng, nhưng hiện tại chất lượng và hương vị vẫn là yếu tố quyết định trong trải nghiệm vị giác của người tiêu dùng.

Mặc dù thị trường cà phê hoà tan Việt Nam đã chào đón nhiều thương hiệu khác nhau, nhưng Trung Nguyên, Vinacafé Biên Hoà và Nestle vẫn giữ được vị thế ở top 3. Trong khi Trung Nguyên tập trung vào chiến dịch marketing lớn, thì Vinacafé Biên Hoà lại tập trung vào chất lượng sản phẩm và sự tinh tế. Slogan của công ty vẫn là “hương vị của thiên nhiên”, “chinh phục khẩu vị Thế giới” và công ty tiếp tục âm thầm hướng tới sự hài lòng của khách hàng.