KOLs, KOCs vi phạm quảng cáo có thể bị cấm hoạt động đến 5 năm
Các quy định pháp luật trong pháp luật thương mại điện tử (TMĐT) đang ngày càng siết chặt, đặc biệt đối với KOLs (người nổi tiếng), KOCs (người có ảnh hưởng) khi tham gia quảng cáo sản phẩm.
Nếu vi phạm, họ không chỉ đối mặt với mức phạt tiền, buộc gỡ bỏ và cải chính thông tin sai sự thật, mà còn có thể bị cấm tham gia hoạt động quảng cáo từ 1 đến 5 năm.
Những lỗi phổ biến và mức phạt nghiêm khắc
Tại khóa đào tạo về pháp lý và thuế trong TMĐT do Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số (Bộ Công Thương) phối hợp cùng TikTok Shop và ngân hàng BIDV tổ chức vừa qua tại Thành phố Hồ Chí Minh, ông Nguyễn Hữu Tuấn, Giám đốc Trung tâm Phát triển TMĐT và Công nghệ số (eComDX), đã chỉ ra nhiều lỗi pháp lý phổ biến trong kinh doanh trực tuyến.
Nổi bật là việc không thông báo website TMĐT với Bộ Công Thương. Hành vi này có thể bị phạt từ 10 - 20 triệu đồng với cá nhân, 20 - 40 triệu đồng với doanh nghiệp, dù thủ tục thông báo hoàn toàn miễn phí và trực tuyến.
Đáng chú ý, nhiều đơn vị còn tự gắn logo “đã thông báo” hoặc “đã đăng ký” khi chưa được cơ quan chức năng xác nhận. Đây là hành vi giả mạo, có thể bị phạt 10 - 20 triệu đồng với logo “đã thông báo” và 20 - 30 triệu đồng với logo “đã đăng ký”, mức phạt đối với doanh nghiệp có thể tăng gấp đôi. Ông Tuấn nhấn mạnh: “Một nhà bán hàng có thể chỉ mất vài triệu để thiết kế website, nhưng nếu thiếu hiểu biết pháp lý, họ sẽ phải trả giá hàng chục triệu đồng”.
Ngoài ra, ông Tuấn lưu ý các quy định trong lĩnh vực kinh doanh có điều kiện như rượu, thuốc lá, dược phẩm, thực phẩm chức năng… Người bán phải có giấy phép hợp lệ, xác minh độ tuổi người tiêu dùng, yêu cầu thanh toán không tiền mặt.
Dự thảo Luật TMĐT cũng bổ sung nhiều điểm mới, như bắt buộc lưu trữ dữ liệu livestream trong vòng 1 năm để dễ dàng truy cứu khi có tranh chấp, đồng thời siết chặt hoạt động bán hàng livestream và tiếp thị liên kết (affiliate).
Đối với quảng cáo, trách nhiệm của KOLs, KOCs được nhấn mạnh. Họ phải minh bạch thông tin tài trợ, không phóng đại công dụng sản phẩm và chịu trách nhiệm liên đới nếu nội dung sai sự thật. Vi phạm có thể dẫn đến phạt tiền, buộc gỡ bỏ nội dung, cải chính thông tin, thậm chí bị cấm quảng cáo từ 1 - 5 năm.
Hướng đến thương mại điện tử minh bạch, bền vững
Không chỉ cập nhật quy định pháp lý, chương trình còn tạo điều kiện để doanh nghiệp nắm bắt và áp dụng hiệu quả trong thực tế. Ông Trần Trọng Ninh, Chuyên viên chính Phòng Quản lý Thuế số 2 (Chi cục Thuế TMĐT), cho biết: “Đào tạo giúp doanh nghiệp và tiểu thương kịp thời nắm bắt thay đổi trong pháp luật, triển khai TMĐT hiệu quả và hợp pháp”.
Tại sự kiện, đại diện BIDV giới thiệu gói SME Fast Track dành cho doanh nghiệp TMĐT và hộ kinh doanh chuyển đổi lên mô hình doanh nghiệp. Gói hỗ trợ gồm: tặng chữ ký số, 6 tháng sử dụng phần mềm quản lý bán hàng tích hợp hóa đơn điện tử, thiết bị bán hàng, loa soundbox cùng nhiều dịch vụ chuyển đổi số. Bộ giải pháp này giúp các nhà bán hàng tối ưu vận hành, tự động hóa và nâng cao hiệu quả trên TikTok Shop.
Đại diện TikTok Việt Nam, ông Nguyễn Lâm Thanh, khẳng định: “TikTok cam kết đồng hành cùng nhà bán hàng trong việc tuân thủ pháp luật. Chúng tôi không chỉ cung cấp công cụ tăng trưởng mà còn hỗ trợ họ xây dựng môi trường kinh doanh minh bạch, bền vững”.
Ở góc độ quản lý, ông Nguyễn Hữu Tuấn nhấn mạnh: “Pháp lý chính là khung xương sống của kinh tế số. Một cộng đồng TMĐT mạnh mẽ và bền vững không thể thiếu nền móng pháp lý vững chắc”.
Thực tế cho thấy, hiểu biết và tuân thủ pháp luật là điều kiện tiên quyết để duy trì uy tín, bảo vệ người tiêu dùng và xây dựng thương hiệu lâu dài. Các chế tài nghiêm khắc không chỉ mang tính răn đe mà còn góp phần tạo lập sân chơi công bằng, chuyên nghiệp cho doanh nghiệp và nhà bán hàng Việt Nam.
