“Phê La Có Hỷ” – Bước đi khẳng định bản sắc Việt trong thế giới F&B
Không chọn con đường quen thuộc với những hương vị theo mùa hay chương trình khuyến mãi rộn ràng, Phê La gây bất ngờ khi lấy cảm hứng từ văn hoá cưới hỏi Việt Nam cho chiến dịch cuối năm.
Một bước đi tưởng như lạc nhịp giữa thế giới F&B, nhưng lại chạm đúng tinh thần Việt – nơi niềm vui đôi lứa được sẻ chia thành hạnh phúc cộng đồng. “Phê La Có Hỷ” không chỉ là một sản phẩm, mà là lời chúc phúc gửi gắm qua ly trà đỏ thắm, nơi nét truyền thống và tinh thần trẻ trung hòa quyện tự nhiên.
Thị trường bão hoà – Khi bản sắc trở thành “xa xỉ phẩm”
Ngành F&B Việt Nam vẫn duy trì đà tăng trưởng, hàng loạt thương hiệu nước ngoài đổ bộ, mở rộng chuỗi với tốc độ chóng mặt. Cửa hàng mới mọc lên, doanh thu tăng, nhưng đâu đó, bản sắc thương hiệu đang dần bị hoà tan trong những concept na ná nhau, hình ảnh na ná nhau, trải nghiệm cũng chẳng còn nhiều khác biệt.
Trong bối cảnh ấy, thành công của một thương hiệu không thể chỉ dựa vào vị ngon hay giá tốt, mà nằm ở cách chạm đến cảm xúc và kể được một câu chuyện riêng. Và Phê La – thương hiệu trẻ khởi nguồn từ Trà Ô Long Đặc Sản Việt Nam đã chọn cho mình con đường khác: dựng nên bản sắc riêng bằng văn hoá Việt.
Ra đời năm 2021, Phê La định vị mình bằng tinh thần “Sáng tạo từ nguyên bản”, trân trọng giá trị của Trà Ô Long Đặc Sản và Cà Phê Việt Nam. Nhưng thay vì chỉ nói về nông sản, Phê La chọn cách kể chuyện văn hoá qua từng sản phẩm.
Từ Trân Châu Ô Long thủ công lấy cảm hứng từ bánh trôi nước và tò he dân gian, đến Trân Châu Gấc gợi ký ức mâm xôi đêm 30 Tết, hay “Tấm – Ô Long Sữa Gạo Rang” tôn vinh nền văn minh lúa nước – mỗi ly trà của Phê La đều là một lát cắt của văn hoá Việt được kể lại bằng ngôn ngữ hiện đại.
Năm 2024, chiến dịch “Trân Châu Trầu Không” tái hiện tục “ăn trầu” – một biểu tượng giao duyên truyền thống đã gây ấn tượng mạnh mẽ. Và chính từ thành công ấy, Phê La tiếp tục bước tới một nấc mới với “Phê La Có Hỷ” - chiến dịch không chỉ kể chuyện cưới hỏi Việt Nam, mà còn biến văn hoá thành trải nghiệm thật, sống động, trẻ trung và gần gũi.
Nếu “Ly Ô Ly” từng làm nên dấu ấn bằng câu chuyện ký ức, thì “Phê La Có Hỷ” tiếp tục hành trình kể lại văn hoá Việt theo cách mới. Lấy cảm hứng từ chữ Song Hỷ, biểu tượng hạnh phúc và khởi đầu viên mãn, Phê La đưa tinh thần ấy vào từng chi tiết – từ sắc đỏ son trên ly trà đến cách kể chuyện gần gũi để văn hoá cưới hỏi Việt được tái hiện sinh động giữa đời sống hiện đại.
“Phê La Có Hỷ” – Khi thương hiệu dám bước vào đời sống văn hoá
Thay vì lao vào cuộc đua giảm giá hay liên tục ra mắt hương vị “phiên bản giới hạn” theo mùa, Phê La chọn một hướng đi táo bạo và đầy tinh tế: biến văn hoá cưới hỏi Việt Nam thành điểm nhấn cho chiến dịch cuối năm. Lựa chọn này ở bề ngoài có thể gây ngạc nhiên giữa một thị trường F&B ưa hiệu ứng nhanh, nhưng khi nhìn kỹ, nó thực sự là một quyết định “hợp lý đến bất ngờ”. Bởi cưới hỏi không chỉ là nghi lễ của hai người yêu nhau - đó còn là dịp để cả cộng đồng tụ hội, sẻ chia niềm vui, trao gửi lời chúc và giữ gìn những phong tục truyền thống. Khi một thương hiệu khéo léo đặt mình vào khoảnh khắc này, nó không chỉ bán một ly trà; nó đứng cùng bữa cơm, bày cùng mâm tráp, và trở thành một phần ký ức được kể đi kể lại.
Cốc “Phê La Có Hỷ” đỏ son, ép kim chữ “Có Hỷ”, in chìm hình hoa mẫu đơn và chim uyên ương, không chỉ là một sáng tạo về thiết kế - đó là biểu tượng. Trong một buổi lễ ăn hỏi, chiếc cốc ấy nổi bật giữa sắc đỏ của tráp, giữa bánh cốm và lá trầu, như một lời chúc hiện đại gửi đến đôi trẻ: thành hôn an nhiên, gia đình sum vầy. Trên mạng xã hội, hình ảnh cốc Phê La được chụp cạnh bó hoa, cạnh áo dài cưới hay đặt trên nền khăn đỏ trở thành một kiểu “dấu hiệu văn hoá” mới — dễ nhận biết, dễ chia sẻ và dễ lan tỏa. Đó là khoảnh khắc thương hiệu không còn là người bán hàng, mà là người bạn đồng hành trong niềm vui của khách hàng.
Từ cửa hàng đến đám cưới thật – Chiến dịch chạm tới từng khoảnh khắc
Điều khiến “Phê La Có Hỷ” trở nên khác biệt không chỉ nằm ở ý tưởng, mà là sự dám làm thật. Phê La không chỉ kể chuyện bằng hình ảnh, mà tái hiện cả không gian cưới hỏi Việt ngay trong cửa hàng: từ mái rạp đỏ, tráp cưới trà sữa, đến nghi lễ rước dâu được sắp đặt tinh tế. Khách hàng không chỉ thưởng trà mà còn được “dự đám cưới” theo phong cách Phê La - vừa vui, vừa chill, vừa đậm hồn Việt.
Đặc biệt, thương hiệu còn trao tặng Tráp Cưới Trà Sữa Phê La cho các cặp đôi thật khi tổ chức lễ hỏi – hành động nhỏ nhưng đầy ý nghĩa, khi thương hiệu thật sự hiện diện trong khoảnh khắc trọng đại của khách hàng.
Mỗi chi tiết, từ Hộp Quà Trà Sữa Tiện Lợi phiên bản Hỷ, Trà Hạt Ô Long đỏ son, đến Tráp Cưới Trà Sữa đều được Phê La chăm chút như một phần nghi lễ truyền thống, đưa đồ uống hiện đại hòa vào đời sống văn hoá Việt một cách tự nhiên, tinh tế.
Lan toả bằng cảm xúc thật – Chiến dịch của niềm tin và sự tự hào
Kết quả không chỉ là vài bức ảnh đẹp hay một tuần tương tác cao trên mạng. Đó là một chiến dịch bền bỉ tạo nên earned media - khách hàng tự kể chuyện, tự chụp hình, tự mang Phê La vào những khoảnh khắc quan trọng. Ở đó, thương hiệu không còn là nền tảng vô danh, mà trở thành phần ký ức của một đời người: một ly trà trong ngày hỷ, một tấm ảnh trên bàn tráp, một câu chuyện được kể lại ở những bữa cơm gia đình. Đó chính là giá trị mà ít chương trình khuyến mãi nào có thể mua được và là lý do vì sao “Phê La Có Hỷ” không chỉ là chiến dịch, mà là một cách thương hiệu dám sống cùng văn hoá.
Sau “Phê La Có Hỷ”, thương hiệu tiếp tục ra mắt Hộp Quà Trà Hạt và Trà Sữa Tiện Lợi phiên bản Hỷ, sản phẩm vừa đủ tinh tế để xếp tráp, vừa đủ tiện lợi để làm quà cưới. Hướng đi này cho thấy tham vọng dài hạn của Phê La: không chỉ hiện diện trong những ly trà hằng ngày, mà còn đồng hành cùng người Việt trong cả những dịp trọng đại, ý nghĩa nhất.
“Phê La Có Hỷ” không phải một chiến dịch ồn ào, mà là bước đi bền vững, khẳng định vị thế của thương hiệu F&B dám đi khác, dám kể câu chuyện Việt theo cách riêng. Một chiến dịch đủ sáng tạo để gây chú ý, đủ tinh tế để được yêu mến, và đủ sâu sắc để khiến ai cũng muốn trở thành một phần trong hành trình văn hoá ấy.
Bằng sự thấu hiểu, sáng tạo và bản lĩnh, Phê La đang làm điều mà ít thương hiệu F&B Việt dám làm: biến văn hoá thành sức mạnh cạnh tranh, và biến mỗi cốc trà thành một câu chuyện Việt để văn hoá không chỉ được kể, mà còn được sống.
