Starbucks và thế giới Harry Potter: Chiến thuật chinh phục người dùng qua biểu tượng văn hóa

Theo dõi KT&TD trên

Diễn ra tại 12 thị trường khu vực châu Á - Thái Bình Dương, chiến dịch này không chỉ là hoạt động thương mại đơn thuần mà còn là chiến lược định vị thương hiệu như một điểm đến kết nối các giá trị văn hóa đại chúng.

Harry Potter “đổ bộ” Starbucks tại 12 thị trường châu Á – Thái Bình Dương

Starbucks vừa công bố chiến dịch hợp tác cùng Warner Bros. Discovery Global Consumer Products nhằm đưa thế giới phép thuật của Harry Potter vào hệ thống cửa hàng tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương. Chiến dịch được triển khai từ ngày 23/3 tại 12 thị trường, bao gồm Úc, Brunei, Campuchia, Hồng Kông, Ấn Độ, Indonesia, Malaysia, Philippines, Singapore, Đài Loan, Thái Lan và Việt Nam.

Theo Starbucks, chiến dịch không chỉ dừng lại ở việc giới thiệu các sản phẩm theo chủ đề mà còn được xây dựng như một trải nghiệm xuyên suốt tại cửa hàng. Bên cạnh menu đồ uống mới, thương hiệu đồng thời ra mắt loạt sản phẩm lưu niệm và thiết kế trưng bày lấy cảm hứng từ thế giới phù thủy. Sự kết hợp này giúp mỗi cửa hàng Starbucks trở thành một điểm chạm văn hóa, nơi người hâm mộ có thể vừa thưởng thức đồ uống vừa khám phá những chi tiết quen thuộc gắn với Harry Potter.

Việc triển khai đồng loạt tại nhiều thị trường cho thấy chiến lược mở rộng trải nghiệm thương hiệu thông qua các biểu tượng văn hóa đại chúng. Với cộng đồng người hâm mộ đông đảo trải dài nhiều thế hệ, Harry Potter được xem là một trong những IP có khả năng tạo sự kết nối cảm xúc mạnh mẽ, đặc biệt với nhóm khách hàng trẻ yêu thích những trải nghiệm mang tính câu chuyện và yếu tố sưu tầm.

Honeydukes bursting bonbons: Bộ ba đồ uống lấy cảm hứng từ tiệm kẹo phù thủy

Tâm điểm của chiến dịch là bộ ba thức uống mang tên “Honeydukes bursting bonbons”, được Starbucks phát triển dựa trên cảm hứng từ tiệm kẹo Honeydukes nổi tiếng trong ngôi làng Hogsmeade của thế giới Harry Potter. Đây là một trong những địa điểm quen thuộc với người hâm mộ, nơi nổi tiếng với các loại kẹo có hương vị kỳ lạ và đầy bất ngờ.

Các đồ uống trong bộ sưu tập được xây dựng quanh hương vani ngọt dịu, kết hợp với những “viên nang” mật ong bergamot. Khi thưởng thức, lớp topping này tạo hiệu ứng bùng nổ vị cam chanh, mang lại cảm giác tươi mới và thú vị cho từng ngụm uống. Cách thiết kế hương vị hướng đến trải nghiệm đa giác quan, vừa gợi nhắc đến những viên kẹo trong tiệm Honeydukes, vừa tạo điểm khác biệt so với các dòng đồ uống quen thuộc của Starbucks.

Không chỉ dừng ở hương vị, phần hình thức của đồ uống cũng được chăm chút để phù hợp với chủ đề phép thuật. Các chi tiết màu sắc và topping gợi liên tưởng đến những món kẹo đầy màu sắc trong thế giới phù thủy, giúp mỗi ly đồ uống trở thành một phần của câu chuyện mà chiến dịch muốn kể. Qua đó, Starbucks biến trải nghiệm thưởng thức đồ uống thành một hành trình khám phá nhỏ, gắn liền với những hình ảnh quen thuộc của cộng đồng người hâm mộ Harry Potter.

Hơn 20 sản phẩm lifestyle kích thích làn sóng săn đồ giới hạn

Bên cạnh menu đồ uống mới, Starbucks cũng giới thiệu hơn 20 sản phẩm lifestyle lấy cảm hứng từ Harry Potter. Các thiết kế trải dài từ ly uống nước, bình giữ nhiệt đến phụ kiện nhỏ, đều gắn với những biểu tượng quen thuộc của trường phù thủy Hogwarts.

Trong đó, đáng chú ý là các mẫu ly đổi màu theo bốn nhà tại Hogwarts gồm Gryffindor, Slytherin, Ravenclaw và Hufflepuff, cho phép người dùng lựa chọn sản phẩm gắn với “nhà” mà mình yêu thích. Bên cạnh đó là các bình giữ nhiệt trang trí đũa phép và vạc phù thủy, móc khóa Bearista phiên bản phù thủy hay giấy note lấy cảm hứng từ Sorting Hat.

Phần lớn các sản phẩm trong bộ sưu tập được phát hành dưới dạng phiên bản giới hạn. Yếu tố khan hiếm này góp phần thúc đẩy tâm lý sưu tầm của người hâm mộ, đồng thời tạo thêm động lực để khách hàng ghé thăm cửa hàng. Với nhiều người trẻ, việc sở hữu một chiếc ly hay phụ kiện mang biểu tượng Harry Potter không chỉ đơn thuần là mua một món đồ dùng, mà còn là cách thể hiện sở thích cá nhân và tham gia vào cộng đồng fandom.

Hợp tác IP văn hóa đại chúng và chiến lược kết nối thế hệ khách hàng trẻ

Việc bắt tay với thế giới Harry Potter cho thấy cách Starbucks tiếp tục khai thác sức hút của các IP (Intellectual Property, tức các tài sản trí tuệ như nhân vật, câu chuyện hoặc thương hiệu giải trí có bản quyền) văn hóa đại chúng trong chiến lược xây dựng thương hiệu. Với cộng đồng người hâm mộ đông đảo trên toàn cầu, Harry Potter không chỉ là một thương hiệu giải trí mà còn là biểu tượng văn hóa gắn liền với ký ức của nhiều thế hệ độc giả và khán giả.

Thông qua sự hợp tác này, Starbucks có thêm cơ hội tiếp cận nhóm khách hàng trẻ yêu thích trải nghiệm và văn hóa fandom. Các yếu tố như đồ uống theo chủ đề, merchandise phiên bản giới hạn hay không gian trưng bày tại cửa hàng đều góp phần tạo ra những điểm chạm cảm xúc, giúp người dùng cảm thấy mình đang tham gia vào một câu chuyện quen thuộc thay vì chỉ đơn thuần mua một ly đồ uống.

Chiến dịch cũng phản ánh xu hướng ngày càng rõ trong ngành F&B, khi các thương hiệu tìm cách kết nối sản phẩm với yếu tố văn hóa và cảm xúc. Những biểu tượng quen thuộc của Harry Potter gợi lại ký ức tuổi thơ của nhiều người tiêu dùng, từ đó tạo nên sự gần gũi và thúc đẩy mong muốn trải nghiệm. Trong bối cảnh đó, Starbucks không chỉ cung cấp đồ uống mà còn xây dựng một không gian nơi văn hóa đại chúng và trải nghiệm tiêu dùng có thể giao thoa, mang đến cảm giác mới mẻ cho khách hàng.