Bộ nhận diện mới của SHB mang ý nghĩa gì?

Theo dõi KT&TD trên

Đây không đơn thuần là một cuộc "thay áo" thương hiệu theo nghĩa thông thường — sự kiện này phát đi tín hiệu về một hành trình chuyển đổi toàn diện và đầy tham vọng của một trong những ngân hàng tư nhân lớn nhất Việt Nam.

Từ cuối năm 2025, SHB đã triển khai dự án làm mới nhận diện thương hiệu, hướng tới xây dựng hình ảnh một ngân hàng hiện đại, năng động và hội nhập. Đây là bước đi có tính toán kỹ lưỡng, không phải quyết định ngẫu hứng. Trong thông điệp gửi cổ đông tại báo cáo thường niên năm 2025, Chủ tịch HĐQT SHB Đỗ Quang Hiển cho biết ngân hàng xác định 2026 là năm khởi tạo cho một chu kỳ mới, giai đoạn tăng tốc chuyển đổi và vươn mình mạnh mẽ.

Bộ nhận diện thương hiệu cũ của SHB gắn liền với biểu tượng hình thoi, chữ S cách điệu và bảng màu đặc trưng. Suốt nhiều năm, đó là hình ảnh quen thuộc được công nhận rộng rãi trên thị trường. Tuy nhiên, khi bối cảnh cạnh tranh ngân hàng ngày càng gay gắt và kỳ vọng của khách hàng thay đổi mạnh mẽ trong thời đại số, một bộ nhận diện mới trở thành yêu cầu tất yếu để SHB tiếp tục duy trì sức hút.

Sẽ là sai lầm nếu nhìn nhận sự kiện này chỉ qua lăng kính thiết kế đồ họa. Việc chính thức áp dụng bộ nhận diện mới từ năm 2026 không chỉ mang ý nghĩa thay đổi về hình ảnh thương hiệu, mà còn thể hiện cam kết đổi mới toàn diện, nâng cao trải nghiệm khách hàng và củng cố định hướng phát triển dài hạn của SHB trong bối cảnh chuyển đổi số.

Nói cách khác, bộ nhận diện mới là "phần nổi của tảng băng chìm" phần hữu hình nhất trong một cuộc chuyển đổi sâu rộng đang diễn ra bên trong nội tại SHB. Trong giai đoạn 2026 – 2030, ngân hàng xác định công nghệ và chuyển đổi số là trụ cột then chốt, đóng vai trò trực tiếp trong việc nâng cao hiệu quả kinh doanh, năng lực cạnh tranh và kiểm soát rủi ro. Bên cạnh đó, SHB sẽ đẩy mạnh tái cấu trúc theo mô hình "tinh – gọn – mạnh", cải cách đổi mới sáng tạo toàn diện cơ chế chính sách quản trị vận hành, bảo đảm bố trí đúng người – đúng việc – đúng năng lực.

Như vậy, mỗi đường nét trong logo mới, mỗi gam màu trong bộ nhận diện đều phải gánh trên mình sứ mệnh truyền tải một triết lý hoạt động mới: tinh gọn, hiện đại, hướng đến khách hàng và sẵn sàng hội nhập toàn cầu.

SHB đặt mục tiêu đến năm 2030 vươn lên dẫn đầu về hiệu quả hoạt động, trở thành ngân hàng số được ưa chuộng, ngân hàng bán lẻ hàng đầu, đồng thời nằm trong nhóm dẫn đầu về cung cấp vốn, sản phẩm tài chính và dịch vụ cho các doanh nghiệp chiến lược trong hệ sinh thái chuỗi cung ứng.

Đây là những mục tiêu đòi hỏi không chỉ sức mạnh tài chính mà còn cả sức mạnh thương hiệu. Một ngân hàng muốn dẫn đầu về trải nghiệm số cần có ngôn ngữ thương hiệu phù hợp với kỳ vọng của thế hệ khách hàng trẻ — những người quen tiếp xúc với giao diện ứng dụng, màn hình cảm ứng và trải nghiệm số liền mạch. Bộ nhận diện cũ, dù ổn định và đáng tin cậy, có thể chưa đủ để truyền tải thông điệp hiện đại, linh hoạt và sáng tạo mà SHB đang hướng đến.

Bên cạnh thay đổi thương hiệu nội địa, SHB với vai trò là thành viên sáng lập Trung tâm tài chính quốc tế tại Việt Nam (VIFC) sẽ thành lập ngân hàng thương mại TNHH MTV do SHB sở hữu toàn bộ vốn. Chủ trương này nhằm phù hợp với chiến lược mở rộng mạng lưới, tăng nhận diện thương hiệu trong nước, khu vực và thế giới.

Khi SHB bước ra sân chơi quốc tế, bộ nhận diện thương hiệu cần đáp ứng chuẩn mực toàn cầu — phải đủ sắc sảo, đủ chuyên nghiệp và đủ đặc sắc để cạnh tranh với các định chế tài chính trong khu vực và thế giới. Đây là áp lực rõ ràng khiến việc làm mới thương hiệu không thể trì hoãn.

Một bộ nhận diện mới sẽ trở nên rỗng tuếch nếu thiếu nền tảng kinh doanh đủ mạnh để hậu thuẫn. Nhìn vào các con số, SHB hoàn toàn có lý do để tự tin. Tính đến 30/6/2025, tổng tài sản của SHB đạt gần 826 nghìn tỷ đồng, trong đó dư nợ cho vay khách hàng vượt 594,5 nghìn tỷ đồng, tăng 14,4% so với đầu năm và tăng mạnh 28,9% so với cùng kỳ. Ngân hàng cũng ghi nhận lợi nhuận trước thuế 8.946 tỷ đồng trong 6 tháng đầu năm 2025, tăng 30% so với cùng kỳ năm 2024.

Nhìn về phía trước, trong kịch bản tích cực năm 2026, SHB đặt mục tiêu lợi nhuận trước thuế đạt 19.165 tỷ đồng, tăng 28%, trong khi tổng tài sản dự kiến tăng 15%, vượt mốc 1 triệu tỷ đồng.

Về giá trị thương hiệu, theo báo cáo "Vietnam 100 2025" của Brand Finance, SHB đứng thứ 33 trong Top 100 thương hiệu giá trị nhất Việt Nam, với giá trị thương hiệu đạt 264 triệu USD — tăng một bậc so với năm 2024. Từ khi bảng xếp hạng ra đời năm 2015, SHB liên tục hiện diện trong Top 35.

Việc SHB chọn đúng ngày ĐHĐCĐ thường niên — ngày 22/4/2026 — để chính thức ra mắt bộ nhận diện mới có ý nghĩa sâu sắc. Đây không chỉ là sự kiện truyền thông, mà là một tuyên bố trước các cổ đông, đối tác và khách hàng về một cam kết: SHB đang bước vào một hành trình mới, với diện mạo mới và quyết tâm mới.

Trong bối cảnh ngành ngân hàng Việt Nam đang bước vào giai đoạn cạnh tranh gay gắt nhất từ trước đến nay — khi chuyển đổi số, fintech và các mô hình ngân hàng mở đang định hình lại luật chơi — một bộ nhận diện thương hiệu đúng nghĩa không chỉ là bộ màu sắc hay font chữ. Đó là tổng thể triết lý, định vị và hứa hẹn mà ngân hàng muốn gửi tới thế giới.

Với SHB, bộ nhận diện mới năm 2026 chính là lời tuyên ngôn cho một thập kỷ bứt phá sắp tới.

PV