Theo báo cáo thị trường FMCG Việt Nam của Kantar, đã phát hành gần đây, hơn 1/4 các hộ gia đình vẫn đang đối mặt với khó khăn về tài chính. Sự khó khăn này đã bắt đầu từ khoảng nửa cuối năm 2022 và kéo dài đến thời điểm hiện nay, khi tình hình kinh tế có nhiều biến động, cả tích cực và tiêu cực.