Điểm danh những biểu tượng thương hiệu Việt

Theo dõi KT&TD trên

Nam Dương và triết lý "Con Mèo Đen" trong căn bếp Việt

Hơn 70 năm trước, tại khu vực Bến Bình Đông thuộc Chợ Lớn sầm uất, thương hiệu Nam Dương đã chính thức khai sinh vào năm 1951 dưới bàn tay của ông Tân Triều Long. Thời bấy giờ, người miền Nam vẫn thường gọi xì dầu bằng cái tên đậm chất địa phương là "tàu vị yểu". Hình ảnh chú mèo đen trên nhãn chai đã nhanh chóng trở thành một biểu tượng bất biến, len lỏi vào từng bữa cơm gia đình từ thành thị đến nông thôn. Nước tương Nam Dương không chinh phục người dùng bằng sự hào nhoáng, mà bằng một vị mặn vừa vặn, hậu vị ngọt thanh đặc trưng, hoàn toàn tương thích với gu ẩm thực tinh tế của người Việt.

Trải qua 7 thập kỷ, dù có những lúc thị phần bị thu hẹp trước sự tấn công ồ ạt của các tập đoàn đa quốc gia, nhưng "Con Mèo Đen" chưa bao giờ bỏ cuộc. Thương hiệu đã thực hiện những bước chuyển mình ngoạn mục, không chỉ dừng lại ở nước tương mà còn mở rộng sang tương ớt, tương cà và hạt nêm. Việc xuất hiện tại hơn 20 quốc gia và đạt được nhiều chứng nhận quốc tế khắt khe là minh chứng cho thấy một di sản lâu đời vẫn có thể vận hành hiệu quả trong kỷ nguyên số. Nam Dương chứng minh rằng khi một thương hiệu được xây dựng dựa trên sự thấu hiểu khẩu vị bản địa, nó sẽ sở hữu một sức sống bền bỉ mà không một thuật toán marketing nào có thể thay thế.

Diêm Thống Nhất: Từ ngọn lửa chiến khu đến cú xoay mình của bật lửa hiện đại

Nếu có một kỷ vật nào gắn liền với khát vọng hòa bình của dân tộc, đó chính là hộp diêm Thống Nhất. Ra đời vào năm 1956, đây là nhà máy sản xuất diêm đầu tiên của miền Bắc, mang trên mình sứ mệnh "giữ lửa" cho cả một thời kỳ kháng chiến và kiến thiết đất nước. Hình ảnh chú chim bồ câu trắng ngậm cành hoa đỏ giữa nền trời xanh không chỉ là một logo thương hiệu, mà là biểu tượng của sự đoàn kết và niềm tin. Suốt giai đoạn 1960 đến 1990, Diêm Thống Nhất gần như thống trị tuyệt đối, hiện diện trong mọi sinh hoạt từ bếp lửa gia đình đến những bao thuốc lá của những người lính.

Tuy nhiên, khi kỷ nguyên của bếp gas và bật lửa nhựa lên ngôi, sản lượng diêm sụt giảm mạnh là điều tất yếu. Năm 2020, quyết định ngừng sản xuất diêm sau 63 năm của đơn vị này đã tạo nên một làn sóng tiếc nuối lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội. Thế nhưng, đây không phải là dấu chấm hết mà là một cuộc tái sinh. Diêm Thống Nhất đã linh hoạt chuyển sang sản xuất bật lửa, đồng thời thực hiện chiến dịch trẻ hóa hình ảnh đầy ấn tượng trên các nền tảng số. Bằng cách kết nối với thế hệ Gen Z qua những nội dung hài hước và bắt trend, thương hiệu đã biến một món đồ cổ điển trở thành một biểu tượng của phong cách sống mới, chứng minh rằng giá trị cốt lõi của thương hiệu nằm ở cái tên chứ không chỉ ở sản phẩm vật lý.

Thorakao và lời hồi đáp của thảo mộc bản địa

Trong thế giới mỹ phẩm đầy rẫy hóa chất và những lời quảng cáo phóng đại, Thorakao vẫn đứng đó như một tượng đài về sự chân thực. Thành lập năm 1961 bởi bà Hà Thị Lan Hảo, thương hiệu này đã chọn một lối đi vô cùng tiên phong: khai thác sức mạnh từ những nguyên liệu gần gũi như nghệ, bưởi, dưa leo hay đậu phộng. Triết lý "người Việt dùng thảo mộc Việt" đã giúp Thorakao chiếm lĩnh tới 95% thị phần trong giai đoạn hoàng kim. Lọ kem nghệ vàng rực đã trở thành vật bất ly thân của biết bao thế hệ phụ nữ, một giải pháp "cứu cánh" tin cậy cho làn da mà giá thành lại vô cùng bình dân.

Dù từng có những lúc chật vật vì thiếu hụt nguyên liệu trong giai đoạn cấm vận, Thorakao vẫn kiên trì tồn tại với gần 60 dòng sản phẩm đa dạng. Điều đáng kinh ngạc là khi xu hướng "mỹ phẩm xanh" và "organic" trở thành trào lưu toàn cầu trong những năm gần đây, Thorakao đã thực hiện điều đó từ hơn 60 năm trước. Hiện nay, sản phẩm của hãng đã vươn tầm đến những thị trường khó tính như Nga, Hàn Quốc hay các nước Ả Rập. Thorakao không chỉ là mỹ phẩm, đó là hiện thân của tinh thần tự tôn dân tộc, khẳng định rằng nguồn tài nguyên bản địa nếu được nghiên cứu nghiêm túc sẽ tạo ra những giá trị đẳng cấp quốc tế.

Cao Sao Vàng: "Vũ khí bí mật" chinh phục thế giới từ nắp hộp khó mở

Ra đời năm 1969 dựa trên công thức dầu cù là cổ truyền, cao Sao Vàng là một trong những niềm tự hào xuất khẩu lớn nhất của Việt Nam sang Liên Xô và Đông Âu trong thập niên 1980, mang về hơn 2.000.000 USD mỗi năm. Hộp cao nhỏ gọn 4g với hình ngôi sao vàng trên nắp đỏ đã trở thành "vật hộ thân" của mọi người dân, từ việc trị cảm mạo, đau đầu đến say tàu xe. Sau một thời gian im hơi lặng tiếng trước sự lấn át của các loại dầu ngoại, cao Sao Vàng đã có màn tái xuất ngoạn mục trên các sàn thương mại điện tử quốc tế như Amazon hay eBay vào khoảng năm 2013 với mức giá cao gấp nhiều lần so với trong nước.

Sự "hồi sinh" này không chỉ đến từ chất lượng mà còn từ những câu chuyện văn hóa đi kèm. Thậm chí, việc chiếc nắp hộp cực kỳ khó mở – một đặc tính vốn để bảo quản dược tính tốt hơn – lại trở thành một chủ đề thảo luận sôi nổi và hài hước trên toàn cầu. Tại Nga, cao Sao Vàng được miêu tả như một mùi hương đầy mâu thuẫn và quyến rũ, một sự kết hợp giữa cảm giác mát lạnh và nồng ấm của thảo mộc. Thương hiệu đã rất khéo léo trong việc giữ nguyên bản sắc "ăn chắc mặc bền" của người Việt, đồng thời linh hoạt bắt nhịp với công nghệ số để duy trì doanh thu ổn định và khẳng định lợi thế cạnh tranh trước các đối thủ từ Singapore hay Thái Lan.

Miliket và huyền thoại "mì tôm không-có-tôm"

Có bao giờ bạn tự hỏi tại sao người Việt lại gọi mọi loại mì gói là "mì tôm"? Câu trả lời nằm ở gói mì Miliket với bao bì giấy kraft mộc mạc in hình 2 con tôm đỏ đối xứng đã xuất hiện từ trước năm 1972. Trong giai đoạn 1980 đến 1990, Miliket gần như "một mình một chợ" với thị phần hơn 90%. Một gói mì giá 500 đồng thời bấy giờ là cả một sự xa xỉ, chỉ dành cho những dịp đặc biệt. Miliket đã tạo ra một định nghĩa về ẩm thực nhanh cho cả một dân tộc, gắn liền với những đêm thức trắng ôn thi hay những bữa cơm đạm bạc cuối tháng của giới văn phòng.

Dù hiện nay thị trường mì ăn liền đã bão hòa với hàng trăm thương hiệu ngoại nhập hào nhoáng, Miliket vẫn chọn cho mình một lối đi riêng biệt: giữ nguyên bao bì giấy truyền thống và tập trung vào phân khúc bình dân. Năm 2022, doanh thu của hãng vẫn vượt ngưỡng 631 tỷ đồng, một con số chứng minh sức sống bền bỉ của một biểu tượng. Thú vị hơn, trong các bữa lẩu sang trọng tại nhà hàng, gói mì Miliket vẫn là lựa chọn hàng đầu của thực khách bởi độ dai và hương vị đặc trưng không loại mì hiện đại nào thay thế được. Miliket là minh chứng cho việc khi một thương hiệu đã trở thành một phần của ngôn ngữ và văn hóa, nó sẽ sở hữu một quyền năng bất tử trước dòng chảy của thời gian.

Những thương hiệu "quốc dân" này, với hành trình hàng thập kỷ đồng hành cùng đất nước qua bao biến động lịch sử, chính là niềm tự hào về sức mạnh bền bỉ và tinh thần sáng tạo của người Việt. Ủng hộ hàng Việt trong năm 2026 không còn chỉ là một phong trào, mà là một sự lựa chọn tất yếu của những người tiêu dùng thông thái. Bởi lẽ, sau tất cả những hào nhoáng bên ngoài, chỉ có những sản phẩm được tạo ra bằng sự thấu hiểu sâu sắc tâm hồn Việt mới có thể ở lại lâu dài trong trái tim và kỳ vọng của nhiều thế hệ.

Bảo An