Xây dựng thương hiệu

Trong kỷ nguyên chuyển đổi số, xây dựng thương hiệu không còn là “sân chơi riêng” của các tập đoàn lớn khi người nông dân và doanh nghiệp nông sản Việt ngày càng sở hữu những công cụ đủ mạnh để đưa sản phẩm vươn ra toàn cầu, vấn đề nằm ở việc khai thác đúng cách và tạo dựng giá trị bền vững.

Trong bối cảnh hội nhập quốc tế ngày càng sâu rộng, câu chuyện về việc xây dựng thương hiệu Việt không còn là điều xa vời hay chỉ dành riêng cho những tập đoàn lớn.

Xây dựng thương hiệu trà tại Việt Nam không chỉ là cuộc chơi của bao bì đẹp hay chiến lược quảng bá, mà là hành trình bền bỉ kết nối giữa chất lượng, bản sắc văn hóa và tư duy hiện đại để đưa trà Việt vươn ra thế giới.

Thị trường nhượng quyền thương hiệu tại Việt Nam ngày càng sôi động, mở ra cơ hội lớn cho các doanh nghiệp muốn nhân rộng mô hình kinh doanh và gia tăng độ phủ. Tuy nhiên, không phải thương hiệu nào cũng sẵn sàng và đủ sức để bước vào sân chơi đầy tiềm năng nhưng cũng không ít thách thức này.

Năm 2024 đánh dấu một cột mốc quan trọng cho ngành nông nghiệp Việt Nam với kim ngạch xuất khẩu kỷ lục 62,5 tỷ USD, tăng trưởng ngoạn mục 9,5 tỷ USD so với năm trước. Xuất siêu nông nghiệp cũng đạt con số ấn tượng 18,6 tỷ USD, vượt xa giai đoạn 2015-2023.

Trà Shan tuyết vùng đất Hà Giang hội tụ đầy đủ các yếu tố tinh tế của đất trời cực Bắc, được ví như “báu vật” của người dân nơi đây. Bởi vậy, những năm gần đây, toàn tỉnh Hà Giang đang nỗ lực xây dựng thương hiệu, nâng cao giá trị trà Shan tuyết địa phương.

Xây dựng thương hiệu nông sản có vai trò và ý nghĩa đặc biệt quan trọng trước xu thế hội nhập hiện nay. Điều này là do chúng ta đã mở rộng được thị trường tới các quốc gia khó tính như Nhật Bản, Mỹ, EU thông qua việc ký kết các hiệp định thương mại.

Là nước có nhiều mặt hàng nông sản xuất khẩu hàng đầu thế giới như gạo, cà-phê, trái cây, rau quả, thủy, hải sản... nhưng tính đến nay, có đến 80% sản lượng nông sản xuất khẩu Việt Nam chưa xây dựng được thương hiệu, chưa có logo, nhãn mác riêng và chưa tham gia đầy đủ vào chuỗi giá trị toàn cầu.

Thời gian qua, nhiều doanh nghiệp, Hợp tác xã (HTX) trên địa bàn huyện Lương Sơn, tỉnh Hòa Bình đã đổi mới tư duy, đầu tư máy móc, thiết bị, ứng dụng công nghệ số để nâng cao chất lượng, xây dựng thương hiệu sản phẩm OCOP.

“Trong tương lai chè Việt sẽ từng bước xây dựng được thương hiệu để bạn bè quốc tế biết đến nhiều hơn, thay vì xuất khẩu chè thô thì chúng ta hướng đến xây dựng thương hiệu chất lượng cho cho chè.