Starbucks Tháng 8: Nghệ thuật biến chiếc ly thành phụ kiện cảm xúc

Theo dõi KT&TD trên

Nhắc đến Starbucks, người ta không chỉ nghĩ đến mùi cà phê rang xay thơm nức hay ly latte nóng hổi trong buổi sáng vội vã. Starbucks đã vượt xa ranh giới của một chuỗi cửa hàng cà phê để trở thành một nền văn hóa thưởng thức, nơi từng chi tiết được thiết kế để chạm đến cảm xúc. Khởi đầu từ năm 1971 tại Seattle (Mỹ) với mục tiêu mang cà phê chất lượng cao đến gần hơn với mọi người, thương hiệu này đã dần biến việc “đi uống cà phê” thành một trải nghiệm sống, kết hợp giữa hương vị, câu chuyện và phong cách.

Điểm làm nên sự khác biệt của Starbucks không chỉ nằm ở chất lượng cà phê, mà còn ở khả năng kể chuyện qua sản phẩm. Một chiếc ly Starbucks không đơn thuần là vật chứa đồ uống; nó là “phụ kiện cá nhân” gắn với những kỷ niệm, là món quà mang dấu ấn riêng, thậm chí là một “tấm vé” kết nối cộng đồng yêu cà phê trên toàn thế giới. Mỗi năm, thương hiệu này đều đặn ra mắt các bộ sưu tập ly, bình giữ nhiệt, cốc sứ… theo mùa hoặc dịp đặc biệt. Không ít mẫu ly trở thành “huyền thoại” được săn lùng khắp nơi, giá trị không chỉ nằm ở thiết kế mà còn ở cảm xúc mà nó mang lại.

Tháng 8/2025, Starbucks tiếp tục “đốn tim” cộng đồng yêu thương hiệu với ba bộ sưu tập mới: Burgundy Rhinestone Bling kiêu sa lấp lánh, Cheerful Vibe rực rỡ sắc màu mùa hè và Starbucks Reserve® Collection sang trọng tối giản. Ba BST, ba lát cắt cảm xúc đã khiến không ít người sẵn sàng xếp hàng từ sớm để sở hữu.

Burgundy Rhinestone Bling – Sắc đỏ quyến rũ, ánh đá lấp lánh

Nếu có một chiếc tumbler đủ sức định nghĩa từ “hút mắt”, đó chắc chắn là Burgundy Rhinestone Bling. Sắc đỏ burgundy sang trọng kết hợp với lớp đá rhinestone phản chiếu ánh sáng tạo hiệu ứng bắt sáng ở mọi góc độ. Dưới ánh nắng ban ngày hay ánh đèn đêm, chiếc ly tựa như món trang sức khổng lồ trên tay.

Burgundy Rhinestone Bling gợi cảm giác như đang cầm trong tay lời mời đến một buổi tiệc đêm sang trọng, nơi mỗi tia sáng phản chiếu từ lớp đá trên nền đỏ đều có thể khiến người đối diện phải ngước nhìn.

Điều khiến sản phẩm này trở thành “bảo bối” trong giới sưu tầm chính là tính khan hiếm: chỉ bán tại bốn cửa hàng Starbucks Reserve® (Bitexco & Diamond tại TP.HCM, Nhà Thờ & Quang Trung tại Hà Nội), mỗi khách chỉ được mua 1 chiếc/ngày/cửa hàng. Không khó hiểu khi nhiều người chia sẻ cảnh “xếp hàng nhưng vẫn lỡ mất” hay “đi sớm mà đã báo hết hàng”.

Thậm chí, giá trên thị trường thứ cấp có lúc bị đẩy lên hơn 10 triệu đồng, nhưng không ít fan vẫn kiên nhẫn săn với hy vọng mua được giá gốc. Với họ, giá trị của chiếc ly không chỉ nằm ở vật chất, mà ở cảm giác chiến thắng khi “săn” được món hàng giới hạn.

Cheerful Vibe – Mùa hè trong từng chiếc ly

Nếu Burgundy Rhinestone Bling là buổi tiệc đêm lấp lánh, thì Cheerful Vibe lại là buổi picnic tràn ngập ánh nắng vàng. Ra mắt từ 12.08.2025, BST này như gói trọn sắc thái mùa hè trong từng gam màu pastel ngọt ngào và thiết kế tươi sáng.

Các mẫu ly, bình giữ nhiệt và túi tote trong bộ sưu tập gợi nhớ đến tuổi thơ, khi mùa hè là chuỗi ngày vô lo vô nghĩ, ngập tiếng cười và sắc màu. Từ chiếc CCUP 24oz Dante W ACC PMI giá 920.000đ, TUMBL 20oz SODO PMI giá 720.000đ, cho đến Tote bag Cheerful Vibe giá 420.000đ, mỗi món đều mang tinh thần tươi mới, khó ai nỡ bỏ qua.

Nhiều fan còn hài hước thừa nhận “tủ 4 tầng hết chỗ để” hay “bà tàn nhẫn với túi tiền của chồng tui qué nha bà cá”, bởi khó chọn bỏ bất kỳ món nào. Cheerful Vibe không chỉ là đồ dùng, nó giống như một vé về tuổi thơ, nơi mùa hè luôn rực rỡ và tràn đầy năng lượng.

Starbucks Reserve® Collection – Sắc đồng ánh kim sang trọng

Ra mắt 13.08.2025 và chỉ có tại các cửa hàng Starbucks Reserve®, Reserve® Collection khoác lên mình sắc đồng ánh kim sang trọng, thiết kế tối giản nhưng tinh tế. Mỗi sản phẩm, từ bình giữ nhiệt, cốc sứ đến dụng cụ pha chế, đều toát lên phong thái đẳng cấp, như thể bước ra từ quầy barista chuẩn fine-dining.

Reserve® Collection không tìm cách gây ấn tượng bằng sự rực rỡ, mà bằng cảm giác tinh giản và bền bỉ. Cầm trên tay, người dùng có thể cảm nhận độ mát của kim loại, sự chắc chắn trong kết cấu và sự tinh xảo trong từng đường nét.

Mức giá từ 470.000đ – 750.000đ được cộng đồng đánh giá là hợp lý cho một thiết kế vừa mang tính sưu tầm, vừa hữu dụng hằng ngày. Với những ai yêu chủ nghĩa tối giản, đây là lựa chọn “chuẩn gu”.

Vì sao Starbucks luôn thành công với BST ly?

Nhìn vào ba BST tháng 8/2025, dễ thấy Starbucks không chỉ bán sản phẩm, họ bán trải nghiệm và cảm xúc. Burgundy Rhinestone Bling dành cho người yêu sự nổi bật; Cheerful Vibe gửi gắm tinh thần mùa hè; còn Reserve® Collection tôn vinh sự tinh giản. Mỗi BST là một “câu chuyện” mà khách hàng có thể tìm thấy mình trong đó.

Starbucks khéo léo áp dụng chiến lược giới hạn số lượng và phân phối chọn lọc để tạo cảm giác quý hiếm. Điều này không chỉ kích thích nhu cầu sở hữu, mà còn biến sản phẩm thành biểu tượng của sự kết nối trong cộng đồng fan trung thành.

Giá thành cao so với một chiếc ly thông thường không phải rào cản, bởi khách hàng tin rằng họ đang mua nhiều hơn một vật dụng, họ đang mua một khoảnh khắc, một cảm giác để lưu giữ.

Tháng 8/2025, Starbucks một lần nữa chứng minh họ là bậc thầy trong việc biến một chiếc ly thành phụ kiện cảm xúc. Dù là ánh lấp lánh của Burgundy Rhinestone Bling, sắc màu rực rỡ của Cheerful Vibe hay vẻ sang trọng của Reserve® Collection, tất cả đều mang đến cho khách hàng lý do để bước vào cửa hàng và ra về với nụ cười.

Với Starbucks, câu chuyện luôn bắt đầu từ cà phê, nhưng lại kết thúc ở những khoảnh khắc đáng nhớ. Và đó chính là bí quyết giúp họ không chỉ bán đồ uống, mà còn bán cả một phong cách sống.