Phúc Long dưới thời Masan: Doanh thu, lợi nhuận tăng trưởng "khủng"

Theo dõi KT&TD trên

"Thay da đổi thịt" dưới bàn tay Masan

Theo báo cáo kết quả kinh doanh năm 2024 của Tập đoàn Masan (HoSE: MSN), Phúc Long Heritage, đơn vị vận hành chuỗi trà và cà phê Phúc Long, đã ghi nhận những con số tăng trưởng ấn tượng. Doanh thu thuần quý IV/2024 đạt 417 tỷ đồng, tăng gần 12% so với cùng kỳ năm 2023. Lợi nhuận gộp cũng tăng trưởng 16%, đạt 282 tỷ đồng. Đặc biệt, lợi nhuận trước thuế, lãi vay và khấu hao (EBITDA) tăng vọt 83%, lên mức 89 tỷ đồng.

Lũy kế cả năm 2024, doanh thu thuần của Phúc Long Heritage đạt 1.621 tỷ đồng, tăng gần 6% so với năm trước. Lợi nhuận gộp và EBITDA lần lượt đạt 1.061 tỷ đồng (tăng 7%) và 290 tỷ đồng (tăng 14%). Những con số này cho thấy sự nỗ lực của Phúc Long trong việc tối ưu hóa hoạt động kinh doanh và nâng cao hiệu quả sau khi sáp nhập vào hệ sinh thái của Masan.

Đáng chú ý, theo báo cáo, lợi nhuận sau thuế của Phúc Long đã có sự cải thiện đáng kể, tăng hơn 4 lần so với năm 2023. Cụ thể, mức tăng 28 tỷ đồng trong quý IV/2024 và 97 tỷ đồng cho cả năm. Biên lợi nhuận ròng đạt 7,6% trong cả năm 2024, tương ứng quy mô lãi ròng khoảng 123 tỷ đồng, tương đương hơn 300 triệu đồng mỗi ngày. Đây là một con số ấn tượng, cho thấy khả năng sinh lời hiệu quả của chuỗi trà và cà phê này.

Chiến lược đột phá: Mở rộng cửa hàng, cải tạo không gian và đa dạng hóa sản phẩm

Động lực tăng trưởng chính của Phúc Long trong năm 2024 đến từ hai yếu tố quan trọng: mở rộng mạng lưới cửa hàng và cải tạo không gian trải nghiệm. Trong năm qua, Phúc Long đã khai trương 33 cửa hàng mới, nâng tổng số cửa hàng lên 176, phủ sóng khắp 28 tỉnh thành trên cả nước. Việc mở rộng này không chỉ giúp Phúc Long tiếp cận được nhiều khách hàng tiềm năng hơn mà còn tăng cường độ nhận diện thương hiệu.

Bên cạnh việc mở rộng, Phúc Long cũng chú trọng đến việc cải tạo không gian cửa hàng hiện hữu. Một nhóm 11 cửa hàng được cải tạo đã mang lại mức tăng trưởng 13% doanh số trung bình hàng ngày đối với phân khúc dùng tại chỗ (dine-in), so với mức tăng trưởng đi ngang của các cửa hàng tương tự nhưng không được cải tạo. Điều này cho thấy việc đầu tư vào trải nghiệm khách hàng là một chiến lược đúng đắn và hiệu quả.

Không dừng lại ở đó, Phúc Long còn không ngừng đổi mới và đa dạng hóa sản phẩm. Bên cạnh các sản phẩm trà và cà phê truyền thống, Phúc Long liên tục giới thiệu các món mới theo mùa, các chương trình khuyến mãi hấp dẫn, đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách hàng, đặc biệt là giới trẻ.

Kế hoạch đầy tham vọng và sự xuất hiện của nữ tướng ngành F&B

Với những thành công đã đạt được, Phúc Long Heritage đặt ra mục tiêu đầy tham vọng cho năm 2025. Doanh thu dự kiến đạt 1.910-2.200 tỷ đồng, tương ứng mức tăng trưởng 18-36% so với năm 2024. Để đạt được mục tiêu này, Phúc Long sẽ tiếp tục thúc đẩy tăng trưởng doanh thu trên mỗi cửa hàng (LFL) và cải thiện biên lợi nhuận.

Công ty dự kiến sẽ triển khai nhiều chiến dịch tiếp thị tại địa phương, chương trình khuyến mãi trên toàn quốc, tích hợp vào chương trình Hội viên WIN của Masan và các dự án theo mùa vụ khác. Bên cạnh đó, Phúc Long cũng sẽ không ngừng đổi mới, sáng tạo để mang đến những sản phẩm và dịch vụ độc đáo, thu hút khách hàng hiện tại và khách hàng mới.

Một điểm nhấn đáng chú ý trong chiến lược phát triển của Phúc Long là việc bổ nhiệm bà Patricia Marques làm Tổng Giám đốc mới. Bà Marques là một lãnh đạo dày dạn kinh nghiệm trong ngành F&B, từng gắn bó với Starbucks Việt Nam từ những ngày đầu và trải qua hơn 11 năm giữ vị trí Tổng Giám đốc. Trước đó, bà cũng góp phần mở rộng hoạt động quốc tế cho các thương hiệu danh tiếng như Saks Fifth Avenue, Panera Bread và Highlands Coffee.

Sự xuất hiện của bà Marques được kỳ vọng sẽ mang đến một làn gió mới cho Phúc Long, giúp chuỗi trà và cà phê này tiếp tục phát triển mạnh mẽ và khẳng định vị thế trên thị trường. Với kinh nghiệm và tầm nhìn chiến lược của mình, bà Marques được kỳ vọng sẽ đưa Phúc Long lên một tầm cao mới, không chỉ ở thị trường Việt Nam mà còn vươn ra khu vực.

Việc Phúc Long đạt được những kết quả kinh doanh ấn tượng trong năm 2024 cho thấy sự thành công của Masan trong việc tích hợp và phát triển thương hiệu này. Với chiến lược kinh doanh bài bản, sự đầu tư mạnh mẽ vào chất lượng sản phẩm, trải nghiệm khách hàng và đội ngũ nhân sự, Phúc Long đang ngày càng khẳng định vị thế là một trong những chuỗi trà và cà phê hàng đầu Việt Nam.

Mặc dù thị trường F&B cạnh tranh khốc liệt, nhưng với những lợi thế sẵn có và chiến lược phát triển đầy tham vọng, Phúc Long hoàn toàn có thể tiếp tục gặt hái thành công trong tương lai. Sự kết hợp giữa kinh nghiệm quản lý của bà Patricia Marques và tiềm lực của Tập đoàn Masan hứa hẹn sẽ tạo ra một "cú hích" lớn, đưa Phúc Long trở thành một "ông lớn" không chỉ trong nước mà còn trên thị trường quốc tế. Câu chuyện thành công của Phúc Long không chỉ là minh chứng cho sự nhạy bén của Masan trong việc nắm bắt cơ hội thị trường mà còn là bài học kinh nghiệm quý báu cho các doanh nghiệp Việt Nam trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu.

Bảo An