Trong bối cảnh thương mại điện tử phát triển mạnh mẽ, các doanh nghiệp đang không ngần ngại chi hàng triệu, thậm chí hàng tỷ đồng để hợp tác với những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội.
Cục phó Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cho rằng, cần có chế tài quản lý và xử lý nghiêm nếu KOL sai phạm, thậm chí hạn chế họ biểu diễn.
Theo dự thảo Luật sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo, người có ảnh hưởng khi quảng cáo phải sử dụng hoặc hiểu rõ về hàng hóa, sản phẩm, dịch vụ.
Trong thời đại số hóa, mạng xã hội đã trở thành mảnh đất màu mỡ cho sự phát triển của các KOL (Key Opinion Leader) hay còn gọi là những người có tầm ảnh hưởng. Họ không chỉ dừng lại ở việc giải trí, mà còn định hướng xu hướng tiêu dùng cho công chúng, đặc biệt là giới trẻ.
