Labubu, Túi Mù, Pickleball: Giải mã cơn sốt tiêu dùng Việt 2024
Năm 2024, bức tranh tiêu dùng Việt Nam không còn rực rỡ sắc màu của những trào lưu F&B đã từng khuấy đảo năm trước như cà phê muối hay trà chanh giã tay. Thay vào đó, một làn sóng mới, tinh tế và đa dạng hơn đang nổi lên, cuốn theo tâm trí và ví tiền của người tiêu dùng, đặc biệt là giới trẻ.
Labubu, túi mù và pickleball - ba cái tên thoạt nghe có vẻ chẳng liên quan, nhưng lại chính là những nhân tố chính, vẽ nên bức chân dung sống động về xu hướng tiêu dùng mới: chú trọng vào trải nghiệm, tính cá nhân hóa và sự kết nối cộng đồng.
Báo cáo từ Cốc Cốc cho thấy sự chuyển dịch rõ rệt từ F&B sang những sản phẩm mang tính lối sống, phản ánh sự thay đổi trong tâm lý và hành vi người tiêu dùng. Livestream và mạng xã hội trở thành bệ phóng, đưa những sản phẩm tưởng chừng như bình dị này lên đỉnh cao, trở thành "hot trend" được săn lùng ráo riết. Vậy điều gì đã tạo nên sức hút khó cưỡng này? Hãy cùng bóc tách từng lớp lang của từng "cơn sốt" để tìm ra câu trả lời.
Labubu
Không đơn thuần là một món đồ chơi, Labubu, với vẻ ngoài tinh nghịch, đáng yêu, đã vượt qua ranh giới của một sản phẩm giải trí thông thường để trở thành một hiện tượng văn hóa, một biểu tượng phong cách được giới trẻ khao khát sở hữu. Sức hút của Labubu không chỉ đến từ thiết kế độc đáo, mà còn từ chiến lược tiếp thị thông minh, khai thác triệt để sức mạnh của mạng xã hội và người nổi tiếng.
Hình ảnh Lisa của BlackPink ôm chú Labubu đã trở thành cú hích, thổi bùng "cơn sốt" Labubu trên toàn Đông Nam Á. Sự khan hiếm, kết hợp với tâm lý đám đông, đã đẩy giá trị của Labubu lên cao gấp nhiều lần, biến món đồ chơi này trở thành một "khoản đầu tư" đầy hấp dẫn. Tại Việt Nam, "cơn sốt" Labubu đã tạo ra một thị trường sôi động, với vô số người trẻ tham gia vào cuộc đua săn lùng, mua bán và trao đổi.
Nhưng Labubu không chỉ là một hiện tượng nhất thời. Đằng sau sự bùng nổ của Labubu là câu chuyện về Pop Mart, một thương hiệu đã cách mạng hóa ngành công nghiệp đồ chơi nghệ thuật. Pop Mart đã khéo léo kết hợp nghệ thuật, văn hóa đại chúng và yếu tố bất ngờ để tạo ra một mô hình kinh doanh độc đáo. Báo cáo tài chính ấn tượng của Pop Mart, với mức tăng trưởng doanh thu 62% và lợi nhuận ròng tăng 93,3%, là minh chứng rõ ràng cho sự thành công của chiến lược này.
Sự bùng nổ của Labubu tại Việt Nam không chỉ dừng lại ở khía cạnh thương mại. Nó còn phản ánh sự thay đổi trong thị hiếu của giới trẻ, hướng tới những sản phẩm mang tính nghệ thuật, thể hiện cá tính và phong cách riêng. Theo thống kê của Metric, doanh số Labubu trên các sàn thương mại điện tử đã tăng vọt 741% trong 9 tháng đầu năm, cho thấy sức hút mãnh liệt của món đồ chơi này.
Túi Mù
Cùng với Labubu, túi mù (blind bag/box) cũng là một "từ khóa" nóng hổi, khuấy đảo thị trường tiêu dùng. Khác với cách mua sắm truyền thống, túi mù mang đến cho người mua trải nghiệm hồi hộp, bất ngờ, khi họ không biết trước được món đồ bên trong cho đến khi mở hộp. Chính yếu tố bí ẩn này đã kích thích trí tò mò, tạo nên sức hấp dẫn khó cưỡng cho túi mù, đặc biệt là đối với giới trẻ.
Sự thành công của Baby Three, với doanh thu 8,8 tỷ đồng chỉ trong một tháng, là minh chứng rõ ràng cho sức hút của mô hình "mua sắm mù" này. Yếu tố may rủi, kết hợp với niềm vui khi "săn" được món đồ yêu thích, đã biến việc mua sắm túi mù trở thành một trải nghiệm giải trí thú vị.
Sự bùng nổ của túi mù và Labubu còn được lý giải bởi sự gia tăng của tầng lớp trung lưu tại Việt Nam. Theo McKinsey, đến năm 2035, khoảng một nửa dân số Việt Nam sẽ thuộc tầng lớp trung lưu, mở ra tiềm năng to lớn cho thị trường tiêu dùng, đặc biệt là các sản phẩm mang tính trải nghiệm và thể hiện cá tính.
Pickleball
Không chỉ dừng lại ở lĩnh vực đồ chơi nghệ thuật, xu hướng tiêu dùng 2024 còn chứng kiến sự lên ngôi của pickleball - môn thể thao kết hợp giữa tennis, cầu lông và bóng bàn. Du nhập vào Việt Nam từ năm 2018, pickleball đã nhanh chóng trở thành "cơn sốt" trong giới trẻ, đặc biệt là những người yêu thích vận động và tìm kiếm sự kết nối cộng đồng.
Bỏ qua những tranh cãi về trang phục hay các yếu tố văn hóa, không thể phủ nhận rằng, pickleball đang là tâm điểm thảo luận trên mạng xã hội, minh chứng cho sức hút và tiềm năng phát triển của môn thể thao này. Báo cáo của YouNet Media cho thấy, lượng thảo luận về pickleball đã tăng gấp 7 lần trong tháng 8/2024 so với tháng 1/2024, cho thấy sự quan tâm ngày càng lớn của cộng đồng mạng.
Sức hút của pickleball không chỉ dừng lại ở khía cạnh thể thao, mà còn lan rộng sang lĩnh vực kinh doanh. Doanh số bán các sản phẩm liên quan đến pickleball trên các sàn thương mại điện tử đã tăng gần 150% trong quý II/2024, đạt 22,7 tỷ đồng, theo số liệu từ Metric. Vợt, bóng, quần áo, giày dép... tất cả đều trở thành những mặt hàng "hot", được săn lùng ráo riết.
Không chỉ dừng lại ở việc mua sắm dụng cụ, pickleball còn tạo ra một làn sóng đầu tư mới vào lĩnh vực sân chơi thể thao. Nhiều nhà đầu tư đã nhanh chóng nhận ra tiềm năng của môn thể thao này, đặc biệt là tại các thành phố lớn như Hà Nội và TP.HCM. Việc chuyển đổi các sân tennis cũ, tận dụng các khu đất trống để xây dựng sân pickleball đang trở thành xu hướng, với chi phí đầu tư tương đối hợp lý và khả năng thu hồi vốn nhanh chóng.
Sự bùng nổ của pickleball không chỉ là một hiện tượng nhất thời. Nó phản ánh sự thay đổi trong lối sống của người Việt, hướng tới sự cân bằng giữa công việc, sức khỏe và các mối quan hệ xã hội. Pickleball không chỉ là một môn thể thao, mà còn là một phương tiện để kết nối, giao lưu và xây dựng cộng đồng. Theo ông Nguyễn Hòa Bình (Shark Bình), pickleball có tiềm năng phát triển mạnh mẽ tại Việt Nam, bởi nó dễ tiếp cận, mang lại tính kết nối cộng đồng cao và phù hợp với mọi lứa tuổi.
Labubu, túi mù và pickleball, ba "cơn sốt" tiêu dùng tưởng chừng như độc lập, lại phản ánh một xu hướng chung: người tiêu dùng, đặc biệt là giới trẻ, đang ngày càng chú trọng vào trải nghiệm, tính cá nhân hóa và sự kết nối cộng đồng. Họ không chỉ mua sản phẩm, mà còn mua cảm xúc, mua trải nghiệm và mua cả những giá trị tinh thần đi kèm.
Bảo An
