Countdown: Cuộc chiến ngầm của các "ông lớn" ngành bia

Theo dõi KT&TD trên

Đối với các "ông lớn" trong ngành bia Việt, đây còn là một "sàn đấu" khốc liệt, nơi họ tung ra những chiến dịch tiếp thị đỉnh cao để giành giật thị phần và khẳng định vị thế.

Không khí sôi động của những đêm countdown tràn ngập khắp các thành phố lớn. Tại TP.HCM, giới trẻ háo hức lựa chọn giữa sức hút của Tiger Remix với dàn sao đình đám như Sơn Tùng M-TP, Đen Vâu, Hoàng Thùy Linh... và City Tết Fest quy tụ những cái tên "bảo chứng phòng vé" như Mỹ Tâm, Đông Nhi. Trong khi đó, Hà Nội cũng nóng không kém với hàng loạt sự kiện countdown hoành tráng.

Điểm chung dễ nhận thấy là hầu hết các sự kiện này đều có sự hậu thuẫn mạnh mẽ từ các thương hiệu bia lớn. Sabeco "thâu tóm" City Tết Fest, Tiger chiếm lĩnh Tiger Remix, Heineken "đổ bộ" vào thành phố biển Nha Trang, còn Camel "phủ sóng" tại Quảng Trị và Quảng Nam.

Việt Nam là một trong những thị trường bia sôi động nhất thế giới, với sản lượng tiêu thụ khổng lồ. Heineken, Sabeco, Carlsberg và Habeco là 4 "gã khổng lồ" đang nắm giữ phần lớn thị phần. Cuộc cạnh tranh giữa họ ngày càng gay gắt, buộc mỗi doanh nghiệp phải liên tục đổi mới và đầu tư mạnh tay cho quảng cáo, tiếp thị.

Sabeco vốn là "ông lớn" nội địa, đã chi hàng nghìn tỷ đồng mỗi năm cho các hoạt động quảng cáo, khuyến mại. Con số này thậm chí vượt 3.000 tỷ đồng vào năm 2022. Bên cạnh các chương trình khuyến mãi hấp dẫn, Sabeco còn tổ chức đại nhạc hội, lễ hội âm nhạc, lễ hội bia... và tài trợ cho các sự kiện thể thao lớn như Olympic, Sea Games.

Còn Heineken cũng không hề kém cạnh với những chiến dịch truyền thông sáng tạo, gây tiếng vang lớn và giành được nhiều giải thưởng danh giá. Đại tiệc âm nhạc Heineken Countdown, Tiger Remix, Heineken Silver Music Party... là những sự kiện thường niên được Heineken đầu tư "khủng" để thu hút giới trẻ.

Carlsberg - chú "ngựa ô" đến từ Đan Mạch, cũng đang tăng tốc trong cuộc đua giành thị phần. Năm 2023, Carlsberg Group đã đẩy mạnh đầu tư cho thị trường châu Á, đặc biệt là Việt Nam, thông qua chiến dịch SAIL’27. Chi phí marketing của Carlsberg tăng hơn 14% so với cùng kỳ, giúp thị phần bia của hãng tại Việt Nam tăng lên đáng kể.

Dân số vàng, tốc độ đô thị hóa nhanh chóng, lượng khách du lịch tăng cao... là những yếu tố thuận lợi cho sự phát triển của ngành bia Việt. Tuy nhiên, các doanh nghiệp cũng phải đối mặt với không ít thách thức.

Sự cạnh tranh khốc liệt khiến việc tăng giá bán trở nên khó khăn. Các doanh nghiệp phải liên tục cải tiến sản phẩm, đa dạng hóa danh mục, nắm bắt thị hiếu người tiêu dùng để tồn tại và phát triển.

Dự án Luật Thuế Tiêu thụ đặc biệt sửa đổi với mức thuế suất tăng cao cũng là một áp lực lớn đối với ngành bia. Điều này có thể làm giảm nhu cầu tiêu thụ, ảnh hưởng đến lợi nhuận của doanh nghiệp.

Trong bối cảnh đó, việc lựa chọn chiến lược kinh doanh phù hợp là yếu tố then chốt để các "ông lớn" ngành bia vượt qua thách thức và gặt hái thành công. Đầu tư vào nghiên cứu và phát triển (R&D), xây dựng thương hiệu mạnh, mở rộng kênh phân phối, nâng cao chất lượng dịch vụ... là những hướng đi chiến lược mà các doanh nghiệp cần tập trung.

Cuộc chiến trên "sàn đấu" countdown chỉ là một phần trong bức tranh toàn cảnh của ngành bia Việt. Với tiềm năng to lớn và những thách thức khó lường, tương lai ngành bia hứa hẹn sẽ còn nhiều diễn biến phức tạp và thu hút sự quan tâm của cả nhà đầu tư lẫn người tiêu dùng.

Bảo An